壹.序言：
新聞事業最初是指報業,在我國新聞學最初也稱為報學,也就是研究印刷媒介的學問,既然是最早的傳播媒介,所具有的新聞專業性自不在話下,然而現今媒體的競相追逐,客觀一詞也就隨著守門人的主觀意識,而各自定義了。
貳.比較：
一.筆者將以中國時報與自由時報，比較馬英九訪美事件的報導，做一個差異分析，如下：
(一)立場不同：
中國時報是傾向國民黨,自由時報則是傾向民進黨,這是心照不宣的事實,兩造在基本的想法上面就有很大的差異，關於這次國民黨主席馬英九去訪美的新聞，就可以清楚的看箇中的差異了，中國時報是給予肯定的,認為做了一場漂亮的國際交流,而自由時報卻以質疑的口氣撻伐馬英九所發表的言論，甚至會集結社論的力量去砲轟馬英九,認為他是在培養個人名望，並非是為了台灣人民,甚至。認為他不是在促進國際交流,而是在搞「統戰」,甚至以馬統去形容,在在顯示兩家報社的立場相對。
(二)輿論暴力：
中國時報對於這次新聞的處理,比較趨向冷處理,但是自由時報則是採用熱處理,甚至利用輿論批判，雖然署名,但是要查證也不易,所以形成了假象的民意，企圖製造表面的多數意見，企圖要讓讀者受到報紙的影響，其實充其量也只是鼓譟的多數對沉默的少數罷了。
(三)各護其主：
中國時報最後是給予馬英九訪美之行極高的肯定與讚賞，認為透過意見的互惠,可以給執政黨諸多建議，但是反觀傾向民進黨的自由時報，他們卻認為馬英九只是在為２００８的總統大選鋪路，並不是真的關心民生問題，兩造在政治性話題方面，大家都不是真的很公正，自由時報像是綠色陣營的打手兼化妝師，幫綠色政治人物美言，極力醜化敵對政治人物，沒有公正的論斷，中國時報也是以護藍色政治人物為主，大家都有自己的立場。
二.筆者將以ＴＶＢＳ和民視新聞台，比較陳哲男事件的報導，做一個差異分析，如下：
ＴＶＢＳ和民視新聞台，報導關於陳哲男事件，兩台電視新聞就有不同的觀點，就ＴＶＢＳ來說他們是以政黨的觀點去評論，因為陳哲男他是總統府秘書,由於牽涉到高鐵弊案，所以被認定與執政黨有關係，因此ＴＶＢＳ在報導的口吻上朝著政黨這個方向去深入報導，走的是屬於評估性的報導,而民視新聞台則將此一事件列為陳哲男的個人行為，隱約避開政黨這個方向去做報導，不讓焦點集中在民進黨身上，刻意把陳哲男邊緣化，企圖讓民進黨斷尾求生,也因為所處的立場跟態度本不相同，議題的設定面向也就有所差異，ＴＶＢＳ議題方面會很聳動，民視則是平淡帶過，那就是因為電視台本身的立場不同。
三.以報紙／電視／廣播／新聞雜誌，比較城仲模誹聞疑雲的報導，做一個差異分析，如下
(一)報紙：
報紙是用一大張的篇幅去報導，報紙能夠處理的新聞議題可以走深度化，基本上來講，報紙是必須針對每一個新聞，不能獨漏，當然也會刊登幾張重點性的照片來作為輔助解釋,比較可以滿足第一次接觸新聞的讀者,了解新聞的整體脈絡。
(二)電視：
電視主要是以畫面取勝,自然以捕捉主角身影畫面為重點去做處理，訪問主角,甚至利用ＳＮＧ做一個現場的即時連線,甚至是跑去訪問兩位當事人,企圖爭取新聞的時效,甚過於報導的深度性。
(三)廣播：
廣播而言，比較重視原音重現，因為聽廣播就已經沒有辦法將具體的東西呈現在眼前，所以當事人口述的東西就變的很重要，像是這個事件來說，城仲模出面對外界說的話就變的格外重要。
(四)新聞雜誌：
壹週刊這次一路跟拍他們兩個人的行蹤，所以照片的資料最為豐富，登出一張張跟拍的照片，不僅如此也做了比報紙更為深入的報導跟分析，雜誌也比較喜歡用表格的方法，讓讀者更明白的了解，雜誌也比較可以針對喜好做出自己的評斷。
參.心得：
台灣在報禁開放之後，新聞處理的嚴僅程度與專業程度都開了很嚴重的倒車，媒體角色必須超然之外，客觀、謹慎、正確自然就是新聞專業不可或缺的種種元素。我們都知道世界上沒有絕對的客觀,當然新聞媒體也是,因為新聞的專業必然受到政治、經濟、社會、文化等等的影響，甚至為了取悅我們的閱聽人,進而影響到客觀的報導。
舉例來說,去年新聞局對於ＴＶＢＳ組織結構展生質疑,認為有中資的嫌疑,企圖要關閉該台,而引發一連串的討論,具傳言是民進黨政府秋後算帳,因為該台大肆報導高鐵的弊案，被指稱政治力的黑手仍在暗中操作,當然事實上究竟如何,我們也不能妄下結論,因為不管事實如何都應該要以平衡的立場去報導新聞,當然國內的新聞媒體基於收視率的壓力，幾乎都是以唯恐天下不亂的心態，有的時候會故意製造新聞話題,大肆報導，犧牲的卻是我們媒體原有的社會責任,未來我們必須學會培養媒體識讀的能力，能夠去分析媒體慣用的手法,才不會一昧的被媒體牽著鼻子走。
2007年9月5日 星期三
日本報業的奇蹟-日經新聞領先群雄的真相-個人心得分析
一.序言：
日本號稱為是新界新聞的王國，其三大報（讀賣、朝日、每日）的總發行量達千萬以上，雖然日經新聞物位居第四，但是發行量也一樣相當可觀，值得一提的是該公司近年來的銷售量迅速的往上成長，並且已經遠遠的超過了上述的三大報社。
隨著日本經濟的快速發展，大眾關心經濟遠遠超過政治新聞，對於演藝事業的好奇心也日趨平淡，日經不是靠著日本是經濟大國而受惠，而是靠著國家的成長更近一步，日經新聞為了爭取世界第一綜合資訊機構的地位，開始積極的擴充營業，加強其資訊的服務，使的同業倍感壓力。
日經新聞之所以超越群雄，首先是日經新聞的記者皆是由專精於經濟這這方面的記者陣容，日經會培養有獨立工作能力的記者，記者不僅僅藥惠蒐集資訊，並且要有分析訊息的能力。日經新聞不做沒有把握的報導，必須要有百分之百的正確消息，才願意發稿，即使這也許會讓其他報社搶先刊登，只為了博取廣大市場的信任，並且也充分取得企業界的信賴。
日經新聞不管是好是壞，都以經濟作為基本的不變原則，這是日經新聞困難，日經的陣容無派系學閥是其優點。已經漸漸上軌的電子新聞，今後必定會成為高度成長的新聞通信。
二探討：
全球的媒體環境已經走向一個多元發展的形式,從報紙、廣播、電視、網路的相繼出現後,改變了我們舊有的生態,然而我們知道新傳播科技對於舊傳播科技是屬於相對恆定的理論,並不會取代舊有的傳播功能,反而是彼此突顯各自的優點,所以也有人稱之為是定餅理論。
然而當我們在高喊著資訊時代來臨的同時,是否有去想過,舊有媒體會以怎樣的方式繼續生存,而這波浪潮,第一個衝擊到的就是我們台灣的報業,從中時晚報停刊以後,傳統媒體的未來發展,漸漸開始受到關注,而筆者也將以報紙的發展承先啟後,探討我們報業究竟會以怎樣的姿態繼續面對我們的閱聽大眾。
我國的新聞傳播型態,從最早的口頭新聞傳播－手寫新聞傳播－印刷新聞傳播－電子新聞傳播,一直發展至今,而我們要探討的印刷新聞傳播,也有它自己的發展模式,從最早的官報時期,黨報時期發展到現代報時期,每一個階段都有其目的。
報紙在過去最早是以邸報的方式存在,從漢、唐、宋、元、明、清的時代就開始存在了,隨後出現政治官報,而到黃勝與伍廷芳創刊了中外新報,中國人經營報業於焉發端,爾後也出現了以梁啟超為主的政論報,也有以陳少白為領導的革命報中國日報,一直到袁世凱摧殘報業以前,報紙的發展一直以各種的型態滿足我們閱聽人的需求,等到民國建立以後,誰知在四十五年竟然開始實施報禁,當時是以三限為主,分別是禁止登記,限制張數,限制印刷等等,一直到民國七十七年才宣布正式解除。
台灣自從解除報禁以後,也曾經有過一段風光的時期,而現今正面對著閱報率下滑的嚴重挑戰,報紙的生存更加不易,也必須受到許多外來報紙的影響,例如以蘋果日報為例,走的是嗜血新聞學的風格,主導議題,充滿煽色腥的文本形式,以字、圖霸來滿足閱聽人的視覺享受,內容也盡是譁眾取寵,甚至已經超越了中國時報、自由時報、聯合時報而互相抗衡,當然其他各家報紙也曾經想過要跟進一起「蘋果化」,但是不僅學的不像,也失去自己質報的優良風格,為了挽回舊有的讀者,才趕緊調整回來。
當然不僅僅是台灣而已,美國也同樣的遇到相同的問題,美國的人口遠遠超過台灣人口十倍以上,但是報紙的發行量卻不到台灣的兩倍,而日本的人口大約只有美國的二分之一,但是他們的最大發行量卻已經達到一千萬份,美國卻連兩百萬,都不到,究竟是什麼樣的因素導致報業生態劇變,以下為筆者的分析探討：
三.分析：
(一)閱聽人：
我覺得閱聽人才是造成這波報業環境改變的最大主因,各個媒體都無不想盡辦法創造最大的利益,如果閱聽人真的很愛看報紙,那麼雙方自然會像小丑魚和海葵那般的共生共存,但是現今媒體發展的很快,閱聽人的接觸訊息的方式相當的多,已經不是只能透過報紙的管道來獲取訊息,於是讀者的閱報習慣已經不可同日而語了,以先前的例子來看,日本的閱報習慣是最好的,台灣位居第二,而美國卻是最差的。
(二)媒體：
我們知道電子媒體的興起,(通常是指廣播與電視)造成了最大的衝擊,迫使閱報率的下降,美國就是因為電視的影響太大,才會以人口最多而閱報率卻最低,而敬陪末座,反倒是日本在文化本質上(電車文化)比較重視看報。
(三)時代的潮流：
筆者在一開始就已經提到新傳播科技即便不能取代舊有的傳播科技,但是卻給了我們眾多選擇的空間,所以報紙未來必須要做市場定位,區隔出電子報、手機、PDA同樣可以取代傳送訊息的功能,例如新聞的深度性報導就略勝一籌。
日本號稱為是新界新聞的王國，其三大報（讀賣、朝日、每日）的總發行量達千萬以上，雖然日經新聞物位居第四，但是發行量也一樣相當可觀，值得一提的是該公司近年來的銷售量迅速的往上成長，並且已經遠遠的超過了上述的三大報社。
隨著日本經濟的快速發展，大眾關心經濟遠遠超過政治新聞，對於演藝事業的好奇心也日趨平淡，日經不是靠著日本是經濟大國而受惠，而是靠著國家的成長更近一步，日經新聞為了爭取世界第一綜合資訊機構的地位，開始積極的擴充營業，加強其資訊的服務，使的同業倍感壓力。
日經新聞之所以超越群雄，首先是日經新聞的記者皆是由專精於經濟這這方面的記者陣容，日經會培養有獨立工作能力的記者，記者不僅僅藥惠蒐集資訊，並且要有分析訊息的能力。日經新聞不做沒有把握的報導，必須要有百分之百的正確消息，才願意發稿，即使這也許會讓其他報社搶先刊登，只為了博取廣大市場的信任，並且也充分取得企業界的信賴。
日經新聞不管是好是壞，都以經濟作為基本的不變原則，這是日經新聞困難，日經的陣容無派系學閥是其優點。已經漸漸上軌的電子新聞，今後必定會成為高度成長的新聞通信。
二探討：
全球的媒體環境已經走向一個多元發展的形式,從報紙、廣播、電視、網路的相繼出現後,改變了我們舊有的生態,然而我們知道新傳播科技對於舊傳播科技是屬於相對恆定的理論,並不會取代舊有的傳播功能,反而是彼此突顯各自的優點,所以也有人稱之為是定餅理論。
然而當我們在高喊著資訊時代來臨的同時,是否有去想過,舊有媒體會以怎樣的方式繼續生存,而這波浪潮,第一個衝擊到的就是我們台灣的報業,從中時晚報停刊以後,傳統媒體的未來發展,漸漸開始受到關注,而筆者也將以報紙的發展承先啟後,探討我們報業究竟會以怎樣的姿態繼續面對我們的閱聽大眾。
我國的新聞傳播型態,從最早的口頭新聞傳播－手寫新聞傳播－印刷新聞傳播－電子新聞傳播,一直發展至今,而我們要探討的印刷新聞傳播,也有它自己的發展模式,從最早的官報時期,黨報時期發展到現代報時期,每一個階段都有其目的。
報紙在過去最早是以邸報的方式存在,從漢、唐、宋、元、明、清的時代就開始存在了,隨後出現政治官報,而到黃勝與伍廷芳創刊了中外新報,中國人經營報業於焉發端,爾後也出現了以梁啟超為主的政論報,也有以陳少白為領導的革命報中國日報,一直到袁世凱摧殘報業以前,報紙的發展一直以各種的型態滿足我們閱聽人的需求,等到民國建立以後,誰知在四十五年竟然開始實施報禁,當時是以三限為主,分別是禁止登記,限制張數,限制印刷等等,一直到民國七十七年才宣布正式解除。
台灣自從解除報禁以後,也曾經有過一段風光的時期,而現今正面對著閱報率下滑的嚴重挑戰,報紙的生存更加不易,也必須受到許多外來報紙的影響,例如以蘋果日報為例,走的是嗜血新聞學的風格,主導議題,充滿煽色腥的文本形式,以字、圖霸來滿足閱聽人的視覺享受,內容也盡是譁眾取寵,甚至已經超越了中國時報、自由時報、聯合時報而互相抗衡,當然其他各家報紙也曾經想過要跟進一起「蘋果化」,但是不僅學的不像,也失去自己質報的優良風格,為了挽回舊有的讀者,才趕緊調整回來。
當然不僅僅是台灣而已,美國也同樣的遇到相同的問題,美國的人口遠遠超過台灣人口十倍以上,但是報紙的發行量卻不到台灣的兩倍,而日本的人口大約只有美國的二分之一,但是他們的最大發行量卻已經達到一千萬份,美國卻連兩百萬,都不到,究竟是什麼樣的因素導致報業生態劇變,以下為筆者的分析探討：
三.分析：
(一)閱聽人：
我覺得閱聽人才是造成這波報業環境改變的最大主因,各個媒體都無不想盡辦法創造最大的利益,如果閱聽人真的很愛看報紙,那麼雙方自然會像小丑魚和海葵那般的共生共存,但是現今媒體發展的很快,閱聽人的接觸訊息的方式相當的多,已經不是只能透過報紙的管道來獲取訊息,於是讀者的閱報習慣已經不可同日而語了,以先前的例子來看,日本的閱報習慣是最好的,台灣位居第二,而美國卻是最差的。
(二)媒體：
我們知道電子媒體的興起,(通常是指廣播與電視)造成了最大的衝擊,迫使閱報率的下降,美國就是因為電視的影響太大,才會以人口最多而閱報率卻最低,而敬陪末座,反倒是日本在文化本質上(電車文化)比較重視看報。
(三)時代的潮流：
筆者在一開始就已經提到新傳播科技即便不能取代舊有的傳播科技,但是卻給了我們眾多選擇的空間,所以報紙未來必須要做市場定位,區隔出電子報、手機、PDA同樣可以取代傳送訊息的功能,例如新聞的深度性報導就略勝一籌。
新聞界永遠的老兵-成舍我
壹.序言：
成舍我先生原名希箕，又明漢勳，筆名舍我，清光緒二十七年出生，原籍湖南湘鄉，在南京下關出生。
成氏家境本來就很貧困，可以說是既無田地，又無房產，都是在祖父的薪水下維持生計的，但是在成舍我先生出生滿兩歲的時候就已經過世了，等到祖父過世，家庭經濟就已由他的父親負責，收入又非常的微薄，所以扶養子女十分的艱苦。
一直到光緒三十二年才被派為舒城縣監獄典史，典史的官階等於現在監獄裡面的典獄長，官職雖然不大，但是他總算是獲得正式認命為官了。因為職務的關係，於是又舉家遷移到到舒城，在慶安居住六年，其生活的艱苦是可想而知的。
貳.經歷：
成舍我先生在民國二年,當時僅僅十五歲的他,就正式受聘為安慶「民礨報」的外勤記者,也曾擔任「健報」編輯、「民國日報」副刊主編、「益世報」編輯,爾後他又獨資創辦「世界晚報」,並且以「立場堅定、態度公正、不畏強權、不受津貼、消息靈通」為精神,頗受讀者歡迎。
他除了創辦眾多的報紙之外,同時也是「世界新聞專科學校」的創辦人,也就是現今的「世新大學」,至今已有五十多年的歷史,期間也造就了無數的新聞專業人才,而他可說是為了台灣的新聞事業鞠躬盡瘁, 將理想的教育與實際的操作相互結合、印證、實現,一直到他九十歲仍然堅持自己採訪與報導,可見他對新聞傳播的執著。
成舍我先生一直都保有革命性的理念,他的一言一行都不會受到外在環境的影響,敢作改當,必須隨時冒著受到政治迫害的可能下為民喉舌,也曾為了立場的客觀退出了國民黨,在拋棄主觀意識的前提下,他認為才能真正寫出有利於社會大眾的新聞報導。
參.討論：
成舍我先生一生不畏強權,他認為新聞事業就該要義無反顧挖掘真相,也有把真相呈現給社會大眾的責任,讓我們聯想到美國水門事件的例子,筆者也做出以下的分析歸納：
一.國家安全與新聞自由：
意指新聞媒體在水門事件當中扮演的就是一個舉足輕重的角色,擅用媒體自由的優勢,才能把這件政治醜聞公諸於世,讓新聞自由的真諦得以實現,而不流於濫觴,自由度拿捏的恰到好處,揭開弊案,無形也維護了國家安全。
二.調查性新聞的崛起：
我們為了要挖掘內幕,為了讓閱聽人了解新聞背後的意涵,進而漸漸形成這樣的報導文本,此後閱聽人需要的不再是淺碟性的報導,而是深度性的報導,可說是新聞產業的一大變革。
三.媒介反映民意：美國總統尼克森在當時水門案爆發後並未立刻作出負責的決定,反而是受到當時民意的凝聚意識,當然也透過媒體不斷的重複報導,迫使尼克森總統不得不面對現實,他當時說:：「我不是一個知難而退的人,然而身為美國的總統,必須要以美國人民的利益為第一優先考量」,隨即宣布下台
成舍我先生原名希箕，又明漢勳，筆名舍我，清光緒二十七年出生，原籍湖南湘鄉，在南京下關出生。
成氏家境本來就很貧困，可以說是既無田地，又無房產，都是在祖父的薪水下維持生計的，但是在成舍我先生出生滿兩歲的時候就已經過世了，等到祖父過世，家庭經濟就已由他的父親負責，收入又非常的微薄，所以扶養子女十分的艱苦。
一直到光緒三十二年才被派為舒城縣監獄典史，典史的官階等於現在監獄裡面的典獄長，官職雖然不大，但是他總算是獲得正式認命為官了。因為職務的關係，於是又舉家遷移到到舒城，在慶安居住六年，其生活的艱苦是可想而知的。
貳.經歷：
成舍我先生在民國二年,當時僅僅十五歲的他,就正式受聘為安慶「民礨報」的外勤記者,也曾擔任「健報」編輯、「民國日報」副刊主編、「益世報」編輯,爾後他又獨資創辦「世界晚報」,並且以「立場堅定、態度公正、不畏強權、不受津貼、消息靈通」為精神,頗受讀者歡迎。
他除了創辦眾多的報紙之外,同時也是「世界新聞專科學校」的創辦人,也就是現今的「世新大學」,至今已有五十多年的歷史,期間也造就了無數的新聞專業人才,而他可說是為了台灣的新聞事業鞠躬盡瘁, 將理想的教育與實際的操作相互結合、印證、實現,一直到他九十歲仍然堅持自己採訪與報導,可見他對新聞傳播的執著。
成舍我先生一直都保有革命性的理念,他的一言一行都不會受到外在環境的影響,敢作改當,必須隨時冒著受到政治迫害的可能下為民喉舌,也曾為了立場的客觀退出了國民黨,在拋棄主觀意識的前提下,他認為才能真正寫出有利於社會大眾的新聞報導。
參.討論：
成舍我先生一生不畏強權,他認為新聞事業就該要義無反顧挖掘真相,也有把真相呈現給社會大眾的責任,讓我們聯想到美國水門事件的例子,筆者也做出以下的分析歸納：
一.國家安全與新聞自由：
意指新聞媒體在水門事件當中扮演的就是一個舉足輕重的角色,擅用媒體自由的優勢,才能把這件政治醜聞公諸於世,讓新聞自由的真諦得以實現,而不流於濫觴,自由度拿捏的恰到好處,揭開弊案,無形也維護了國家安全。
二.調查性新聞的崛起：
我們為了要挖掘內幕,為了讓閱聽人了解新聞背後的意涵,進而漸漸形成這樣的報導文本,此後閱聽人需要的不再是淺碟性的報導,而是深度性的報導,可說是新聞產業的一大變革。
三.媒介反映民意：美國總統尼克森在當時水門案爆發後並未立刻作出負責的決定,反而是受到當時民意的凝聚意識,當然也透過媒體不斷的重複報導,迫使尼克森總統不得不面對現實,他當時說:：「我不是一個知難而退的人,然而身為美國的總統,必須要以美國人民的利益為第一優先考量」,隨即宣布下台
2007年9月4日 星期二
專業倫理-專題探討
一. 新聞專題：媒體是否應該公佈犯罪者的相關資料?
台灣自解嚴以來,傳播媒體逐漸開放,導致了眾多正負面的影響,西方學者Rock提出「天賦人權」的概念,說明人有基本的知權,而新聞媒體有第四階級之稱,擁有別於行政、立法、司法以外的第四權,亦有其社會公器的角色需要扮演。
閱聽人接受各方媒體的訊息,通常是不加思索的,照單全收,畢竟媒體識讀(Media literacy)的能力並非人人皆有,而新聞媒體通常都以守門人的意理選擇、包裝、發佈,而為了吸引大眾的目光,勢必譁眾取寵,既然閱聽人都有知的慾望,那新聞媒體就完全配合,每次的犯罪新聞都巨細靡遺的去報導,對於犯罪者(志願性的公眾人物),以及家屬(非志願性的公眾人物)的聚焦報導,根本沒有針對此一事件能給社會怎樣的省思,趨向本末倒置的報導原則。
新聞媒體報導犯罪新聞必須兼顧人性、倫理、法律層面,並且必須在嫌犯尚未受到法律宣判的同時,避免所謂的媒體審判(Trial by press),甚至就草率的公佈嫌犯的姓名,雷爾頓報告認為新聞界報導犯罪新聞時,應在大眾知的權力與涉案嫌犯接受公正的審判的權力之間求取平衡,就是為了遏止這樣的偏頗報導,畢竟媒體的力量無遠弗屆,一個錯誤的報導,可能會影響到當事人的一生。
我們發現其實閱聽人與新聞媒體都是共犯結構,因為閱聽人有知的慾望,才會迫使新聞媒體走向扒糞文化,兩者有如小丑魚與海葵般的共生共存,但是別忘了你我他有一天都可能成為新聞事件的主角,誰也不希望自己的資料在新聞媒體的揭露下,在大眾面前赤裸裸的呈現出來,但是如果真的是犯罪者,新聞媒體也必須在社會監督的原則下,達到一個守望功能就好,過有不及!
二. 節目專題：是否應由NCC定期公佈惡質節目名單?
台灣傳播委員會的目的在於站在全民立場監督媒體,目的是為了解決當今媒體的種種問題,讓閱聽人可以真正使用媒體而達到滿足,並且將傳播媒體導向一個正向的發展。
NCC對於劣質節目公佈的做法確實可以達到一個制約的功能,重新找回媒體教育的功能,讓閱聽人可以達到學習的效果,而且委員的推派都是經由各政黨以一定的比例,過程相當公平,所以可以作為一個媒體仲裁的角色,的確是可以讓大眾所去信服的。
換一個角度來看,我們的NCC會不會犯了孤芳自賞的毛病,躲在象牙塔裡的專家,真的可以契合閱聽大眾的興趣嗎?況且評斷的標準在哪？是否與閱聽人的期望一致?難道真的可以用二分法去裁決嗎？我想答案是不一定的,唯一感受最深的恐怕只有大眾吧！
那如果是由閱聽人自己投票表決呢?於是由誰來公佈就變成了一個專業對與專業的對決了! 我們可以預測NCC假使公佈惡質節目將會造成的問題,勢必會引導節目走向一個同質化的範疇,媒體人會去製作NCC所喜歡的節目,而非我們閱聽大眾所喜愛的節目,但是卻又不能不拿出公權力予以制衡,但是換個方式私下警告,給予時間跟空間來緩衝達到改善節目的品質,也不失為一個好方法吧!
三.廣告商是否應該負責商品的查證工作?
台灣自從有線電視開播以來,電視購物頻道就一直都扮演著舉足輕重的地位,全盛時期甚至有六個頻道之多,重要性可見一斑,然而電視魅力之大,也成為現代人普遍的資訊來源,廣告主紛紛都想利用此一媒介達到廣告行銷的效果。
傳播媒體的職責在於守望、決策、教育、娛樂等等的功能,就以守望來說,不就是要替閱聽人鎮守邊關嗎?如果連媒體都會播出錯誤的訊息,反而會引導消費者一個錯誤的消費行為,這樣與媒體的專業豈不背道而馳嗎!我們知道廣告的目的在於說服,但是如果廣告商因為疏忽,沒有對所要廣告的商品多方查證,只是聽對方自己在「口碑行銷」,而讓這樣的商品被消費者所購買,那造成的影響將是難以估計的,所以廣告商當然沒有藉口對查證商品的義務有所卸責。
當然,廣告人並非企業人,倘若企業家有意隱瞞,沒法拿出良心去做買賣,黑心商品自然充斥,廣告商根本就防不勝防,又怎麼有辦法查證呢?所以到頭來,我們該倡導的是政府有效的把關,消基會,消保法的完善制定,而非只是一昧要求廣告商去做查證的工作,因為這樣只能治根卻不能治本。
我們不難發現,名人行銷也成為一個趨勢,廣告商的角色已經改變了,但也出現了眾多的批判,例如高凌風所代言的火鳥咖啡,也出現了許許多多的爭議,尚有因此吃上官司的也不在少數,所以藝人的名氣可能也會被拿來濫用,所以不論是名人或是廣告商都必須小心翼翼以免觸法。
四.公司是否有權監視員工網路的使用：
我們在傳播學者lewin所著的<團體動力學>可以看出,集體與團體的不同在於集體是龐大的,不經由精心組織的,而團體比起集體是渺小的,是經由精心組織的,所以會運用規範來避免在權力中起舞與隨波逐流的弊病。
員工屬於個人,公司屬於團體,而公司能否有在上班時間去監視員工網路使用的權力,必須經過一個集體討論,網際網路目前如MSN等等線上對話的功能繁多,若以此作為例子,公司監視員工的網路使用,是有其必要性的,也能達到上行下效的效果,增加團體的競爭力。
倘若公司並未透過團體決策(或是只經由高層決議),甚至以系統在並未告知的情況下監看員工的網路使用情形,的確是有侵犯到隱私權的疑慮,但是通常公司都會限制員工的網路使用,畢竟在工作倫理上,員工利用公司網路執行私人事務的行為本就不恰當,只是告知與否的差別而已。
人權意識高漲的今日,人們愈來愈注重自身的隱私權,公司的管理制度就算契合工作倫理,也不見得符合人權倫理,的確是個正反相對的論點,唯一的遊戲規則仍然在於兩造的共識是否一致,在工作閒暇之餘,公司願意開放給員工自由運用網路的時間,或許能夠提高工作效率也說不定。
台灣自解嚴以來,傳播媒體逐漸開放,導致了眾多正負面的影響,西方學者Rock提出「天賦人權」的概念,說明人有基本的知權,而新聞媒體有第四階級之稱,擁有別於行政、立法、司法以外的第四權,亦有其社會公器的角色需要扮演。
閱聽人接受各方媒體的訊息,通常是不加思索的,照單全收,畢竟媒體識讀(Media literacy)的能力並非人人皆有,而新聞媒體通常都以守門人的意理選擇、包裝、發佈,而為了吸引大眾的目光,勢必譁眾取寵,既然閱聽人都有知的慾望,那新聞媒體就完全配合,每次的犯罪新聞都巨細靡遺的去報導,對於犯罪者(志願性的公眾人物),以及家屬(非志願性的公眾人物)的聚焦報導,根本沒有針對此一事件能給社會怎樣的省思,趨向本末倒置的報導原則。
新聞媒體報導犯罪新聞必須兼顧人性、倫理、法律層面,並且必須在嫌犯尚未受到法律宣判的同時,避免所謂的媒體審判(Trial by press),甚至就草率的公佈嫌犯的姓名,雷爾頓報告認為新聞界報導犯罪新聞時,應在大眾知的權力與涉案嫌犯接受公正的審判的權力之間求取平衡,就是為了遏止這樣的偏頗報導,畢竟媒體的力量無遠弗屆,一個錯誤的報導,可能會影響到當事人的一生。
我們發現其實閱聽人與新聞媒體都是共犯結構,因為閱聽人有知的慾望,才會迫使新聞媒體走向扒糞文化,兩者有如小丑魚與海葵般的共生共存,但是別忘了你我他有一天都可能成為新聞事件的主角,誰也不希望自己的資料在新聞媒體的揭露下,在大眾面前赤裸裸的呈現出來,但是如果真的是犯罪者,新聞媒體也必須在社會監督的原則下,達到一個守望功能就好,過有不及!
二. 節目專題：是否應由NCC定期公佈惡質節目名單?
台灣傳播委員會的目的在於站在全民立場監督媒體,目的是為了解決當今媒體的種種問題,讓閱聽人可以真正使用媒體而達到滿足,並且將傳播媒體導向一個正向的發展。
NCC對於劣質節目公佈的做法確實可以達到一個制約的功能,重新找回媒體教育的功能,讓閱聽人可以達到學習的效果,而且委員的推派都是經由各政黨以一定的比例,過程相當公平,所以可以作為一個媒體仲裁的角色,的確是可以讓大眾所去信服的。
換一個角度來看,我們的NCC會不會犯了孤芳自賞的毛病,躲在象牙塔裡的專家,真的可以契合閱聽大眾的興趣嗎?況且評斷的標準在哪？是否與閱聽人的期望一致?難道真的可以用二分法去裁決嗎？我想答案是不一定的,唯一感受最深的恐怕只有大眾吧！
那如果是由閱聽人自己投票表決呢?於是由誰來公佈就變成了一個專業對與專業的對決了! 我們可以預測NCC假使公佈惡質節目將會造成的問題,勢必會引導節目走向一個同質化的範疇,媒體人會去製作NCC所喜歡的節目,而非我們閱聽大眾所喜愛的節目,但是卻又不能不拿出公權力予以制衡,但是換個方式私下警告,給予時間跟空間來緩衝達到改善節目的品質,也不失為一個好方法吧!
三.廣告商是否應該負責商品的查證工作?
台灣自從有線電視開播以來,電視購物頻道就一直都扮演著舉足輕重的地位,全盛時期甚至有六個頻道之多,重要性可見一斑,然而電視魅力之大,也成為現代人普遍的資訊來源,廣告主紛紛都想利用此一媒介達到廣告行銷的效果。
傳播媒體的職責在於守望、決策、教育、娛樂等等的功能,就以守望來說,不就是要替閱聽人鎮守邊關嗎?如果連媒體都會播出錯誤的訊息,反而會引導消費者一個錯誤的消費行為,這樣與媒體的專業豈不背道而馳嗎!我們知道廣告的目的在於說服,但是如果廣告商因為疏忽,沒有對所要廣告的商品多方查證,只是聽對方自己在「口碑行銷」,而讓這樣的商品被消費者所購買,那造成的影響將是難以估計的,所以廣告商當然沒有藉口對查證商品的義務有所卸責。
當然,廣告人並非企業人,倘若企業家有意隱瞞,沒法拿出良心去做買賣,黑心商品自然充斥,廣告商根本就防不勝防,又怎麼有辦法查證呢?所以到頭來,我們該倡導的是政府有效的把關,消基會,消保法的完善制定,而非只是一昧要求廣告商去做查證的工作,因為這樣只能治根卻不能治本。
我們不難發現,名人行銷也成為一個趨勢,廣告商的角色已經改變了,但也出現了眾多的批判,例如高凌風所代言的火鳥咖啡,也出現了許許多多的爭議,尚有因此吃上官司的也不在少數,所以藝人的名氣可能也會被拿來濫用,所以不論是名人或是廣告商都必須小心翼翼以免觸法。
四.公司是否有權監視員工網路的使用：
我們在傳播學者lewin所著的<團體動力學>可以看出,集體與團體的不同在於集體是龐大的,不經由精心組織的,而團體比起集體是渺小的,是經由精心組織的,所以會運用規範來避免在權力中起舞與隨波逐流的弊病。
員工屬於個人,公司屬於團體,而公司能否有在上班時間去監視員工網路使用的權力,必須經過一個集體討論,網際網路目前如MSN等等線上對話的功能繁多,若以此作為例子,公司監視員工的網路使用,是有其必要性的,也能達到上行下效的效果,增加團體的競爭力。
倘若公司並未透過團體決策(或是只經由高層決議),甚至以系統在並未告知的情況下監看員工的網路使用情形,的確是有侵犯到隱私權的疑慮,但是通常公司都會限制員工的網路使用,畢竟在工作倫理上,員工利用公司網路執行私人事務的行為本就不恰當,只是告知與否的差別而已。
人權意識高漲的今日,人們愈來愈注重自身的隱私權,公司的管理制度就算契合工作倫理,也不見得符合人權倫理,的確是個正反相對的論點,唯一的遊戲規則仍然在於兩造的共識是否一致,在工作閒暇之餘,公司願意開放給員工自由運用網路的時間,或許能夠提高工作效率也說不定。
新聞採訪寫作-生態環保新聞寫作
全 球 生 態 環 境 近 年 出 現 重 大 危 機 ， 人 類 是 主 要 的 因 素 之 一 ， 其 中 包 含 人 口 爆 炸、 大 量 獵 補 濫 殺 野 生 動 物 、 產 業 過 度 發 展 、 環 境 過 度 開 發 、 以 及 各 種 的 污 染 問 題 。 世 界 自 然（ 香 港 ） 基 金 會 （ 下 稱 「 自 然 基 金 」 ） 今 天 在 海 下 灣 磨 洲 進 行 一 年 一度 的 珊 瑚 普 查 活 動 ， 並 推 廣 以 不 損 害 海 洋 生 態 為 原 則 的 潛 水 活 動 。
每 年 自 然 基 金 均 參 與 珊 瑚 普 查 活 動 ， 搜 集 所 需 的 珊 瑚 數 據 ， 以 協 助 當 局 為 保 護豐 富 的 海 洋 資 源 制 訂 長 遠 保 育 政 策 。 自 然 基 金 助 理 環 境 保 護 主 任 朱 炳 盛 先 生 表 示 ： 「 近 年 潛 水 活 動 愈 來 愈 受 大 眾 歡迎 ， 反 映 很 多 公 眾 人 士 欣 賞 這多 采 多 姿 的 海 洋 環 境 也 深 受 人 們 所 喜 愛 。
於 是 每 逢 週 末 及 假 期 ， 像 海 下 灣 、 東 平 洲 、 赤 洲 和 橋 咀 洲 等 潛 水 熱 點 均 擠 滿 潛水 愛 好 者 ， 不 時 更 有 超 過 五 艘 船 隻 停 泊 在 珊 瑚 礁 附 近 水 域 ， 每 艘 船 隻 至 少 載 有 20 名 潛 水 員 。
這 是 我 們 熱 於 所 見 的，象 徵 的 是 國 內 觀 光 事 業 的 蓬 勃 ，相 對 也 能 振 興 經 濟 的 發 展， 但 是 絕 大 多 數 的 潛 水 人 士 和 水 肺 潛 水 者 均 是 初 學 者 ， 未 有 適 當 的 保 育 意 識 ， 而 業者 也 未 達 到告 知 顧 客 的 責 任 ， 加 上 潛 水 地 點 均 缺 乏 停 泊 設 施 ， 於 是 踢 翻 或 踏 上 珊 瑚 等 等 的 情 況 ， 經 常 上演 ， 嚴 重 的 破 壞 了 珊 瑚 這 種 脆 弱 的 生 物 。 」
政 府 相 關 當 局 如 果 再 不 設 法 解 決 ， 珊 瑚 可 能 因 此 就 會 滅 絕 ， 下 一 代 的 子 孫 就 只能 在 歷 史 資 料 中 尋 找 珊 瑚 的 蹤 跡 了 。 除 了 上 述 的 人 為 因 素 之 外 ， 珊 瑚 還 面 臨 著 全 球 暖 化 與 氣 候 轉 變 的 影 響 ，嚴 重 的危 害 了 珊 瑚 的 健 康 狀 況 ， 而 這 些 現 象 導 致 水 平 線 升 高 及 海 水 變 暖 ， 最 終 引 發 珊 瑚 白 化 。
珊 瑚 受 熱 後 ， 會 把 寄 居 在 表 層 ， 使 珊 瑚 顯 得 色 彩 斑 斕 的 細 小 植 物 細 胞 蟲 黃 藻 排出 ， 令 珊 瑚 的 白 色 骨 架 暴 露 出 來 。 除 此 以 外 ， 本 地 珊 瑚 亦 同 時 受 到 污 染 ，改 變 了 海 域 原 來的 生 態 ， 海 中 生 物 生 存 不易 ， 引 發 了 大 量 的 死 亡 以 後 ， 間 接 的 改 變 了 原 有 的 食 物 鏈 ， 嚴 重 破 壞 海 洋 生 態 。
珊 瑚 礁 普 查 是 國 際 上 規 模 最 大 的 珊 瑚 礁 監 察 項 目 ， 參 與 者 包 括 業 餘 潛 水 員 和 經驗 豐 富 的 海 洋 科 學 家 ， 普 查 目 的 在 收 集 有 關 珊 瑚 礁 的 重 要 數 據 以 作 科 研 之 用 ， 並 提 高 大 眾 對海 洋 環 境 的 關 注 。
朱 先 生 續 道 ： 「 今 年 一 共 有 30 支 義 務 潛 水 隊 伍 參加 珊 瑚 礁 普 查 ， 自 然 基 金 透 過 適 當 管 道 招 募 義 務 潛 水 員 ， 期 望 能 邀 請 廣 大 市 民 參 與 本 會 的 保育 項 目 ， 藉 此 喚 起 民 眾 對 於 生 態 環 境 的 重 視 ， 如 此 才 能 爭 取 公 眾 的 理 解 以 及 支 持 ， 這 樣 才 是長 遠 保 育 本 港 海 洋 生 態 的 關 鍵 。 」
朱 先 生 最 後 表 示 ： 「 一 年 一 度 的 珊 瑚 普 查 活 動 提 供 有 關 香 港 珊 瑚 及 相 關 物 種 的數 量 、 分 佈 及 健 康 狀 況 的 科 學 資 料 。有 關 數 據 可 以 讓 我 們 進 一 步 瞭 解 海 洋 生 態 系 統 ， 有 助 制 定 長 遠 保 育 政 策 及 管 理方 案 ， 以 保 護 本 港 富 饒 的 海 洋 生 物 多 樣 性 。 」海 下 灣 於 1989 年 獲 指 定 為 具 特 殊 科 學 價 值 地 點 ，繼 而 在 1996 年 成 為 本 港 首 批 海 岸 公 園 之 一 ，故 維 持 不 僅 僅 是 當地 人的 責 任 ， 更 是 全 民 的 責 任 。全 港 至 今 已 記 錄 到 逾 80 個 硬 珊 瑚 品 種 ， 數 量 足 以媲 美 加 勒 比 海 ， 其 中 超 過 55 個 品 種 能 在 海 下 灣 發 現 ， 未 來 期 盼 全民 與 政 府 能 夠 正 視 生 態 的 問 題 ， 讓 珊 瑚 可 以 永 續 長 存 。
新聞採訪寫作-報導之前
壹.前言：
台灣現今的新聞媒體已經趨向一個資本主義的報導原則,已經不再是過去我們所認為的人本主義,而近幾年我們社會的亂象叢生,也開始有人歸咎於是媒體所造成的,然而第四權的監督責任,是何等的重要,一名專業記者的養成又是何等的不易,除了要具備基本的素質之外,一則新聞即將要透過無遠弗屆的傳播科技,呈現給閱聽人之前,如何事先預防所造成的負面效應,也是媒體人該深切思考的一樣問題,而並非只是一昧報導,養成一批訓練有素的無能記者,認為報導就是真實,所以現在的新聞媒體工作者的第一要務就是培養專業的技能。
然而何謂專業?Ｂarber說：「新聞是漸漸顯現的專業」,筆者認為新聞的確是「做中學」的科目,在報導之前記者應該要注意哪些事項,卻是可以事先模擬的,雖然只是評估的工作,卻也是在新聞採訪這個區塊扮演著舉足輕重的角色。
一名專業的記者至少要經過二十五年的累積,才能發展成熟.傳播學者Lewin提出的Gatekeeper Theory主要是用來研究新聞組織,守門人如何以主觀的意識選擇新聞,又怎麼利用媒體的框架臆測新聞,才是我們探討的核心所在,而這個框架要如何符合公眾的利益,那才是最重要的問題,這也顯現出何謂專業。
每一則新聞在報導之前就像剛出生的小嬰兒一樣,是需要顧及每一個面向,必須小心翼翼,戰戰兢兢的處理每一個環節,才能突顯新聞的重點。一個專業的媒體必須要把一件事實完整的呈現給社會大眾,並且達到一個堅智的社會責任,如果遇到不夠專業的記者,恐怕就含糊了報導的意義了,進而窄化了媒體身為社會公器的用途。
本書主要是一本實用的工具書,除了給予傳播校院的學生當作教科書使用之外,對於在職的媒體工作者來說,更是一本自我進修提高素質的法寶,有如筆者一開始所說的,新聞報導並非單純的陳述事實有聞必錄那樣的簡單,在問與答之間做一個腦力的激盪,進而了解採訪的概念、採訪的準備、採訪的進行、採訪的問題、採訪的答案,這都是會影響著報導的結果的,所以我們怎麼可以忽視呢!
貳.內容：
筆者閱讀完遠流出版社所發行的《報導之前》這本書後,對於每個章節都有自己思索之後所得到的啟示,也認為這是身為傳播學院的學生,都應該要培養的基本學識,以下就是我對此書的心得剖析：
一.作為傳播者的記者：
意即要有相互觀察的可能性,一個記者要能眼觀四方,耳聽八方,不能侷限在一個單一面向的觀點,所謂的中立者,就是要站在一個宏觀的角度去思考新聞的本質,究竟要如何的報導才能符合記者與公眾之間一個良性的互動,將其報導形成一個對話的形式,而非只是記者單方面的描述,這樣更能顯得客觀,才能突破管窺後遺症的弊病。
二.會面：
記者在採訪之前,如何踏出正確的第一步,主要就是要與受訪者互相建立一個良好的第一印象是非常重要的,那將是取決於你能否獲得採訪的首要關卡,然而印象不能當飯吃,還是必須實實在在的建立起採訪者與受訪者的信任感,那才是長久之計,當然記者必須要懂得去打開話匣子,才可以讓對方滔滔不絕的說出自己的感受,並且樂意接受採訪。
三.問題的問題：
首先提出問題和聽取答案,那是一個基本的功夫,必須要學會當一個好的傾聽者,對於妳在採訪之時,究竟要如何發表問題,以達到自己的目標,也是非常重要的關鍵所在,例如懂得利用漏斗式的方式提出問題,以對於事件有個循序漸進的理解,以隧道式的方式了解背景,以追問式的方式釐清問題。不可諱言的,對於人性的本質與問題的本質也是必須思索的一個問題,當然不可兩相衝突,否則不但無法完成採訪,也會讓人留下一個壞的印象,以上所提的採訪方式都是可以被訓練的職能之一。
懂得問問題通常還不夠,必須要會提出好的問題才能突顯採訪的深度,如果只能問一些乏善可陳的問題,自然就會使得採訪的深度不足,引人詬病。
四.作為聽者的記者：
記者除了要當一個好的發問者以外,也必須當一個好的聽眾,聽的環境非常重要,內部因素來說如何避免Source bias的確是一個值得探討的問题,如何去檢視消息來源,以致不受到消息來源的利用,外部因素來說記者不論是現場報導,或是電話連線、專訪等等,必須要懂得克服現場環境的干擾,而做一個好的聽者也就是身為記者一個很重要的特質。
五.對資訊和人的評價：
傳播學者Noelle-Neumann提出The spiral of silence theory理論,就定義出民意形成的過程之中,大眾媒介所扮演的角色,當自己與優勢意見一致時,避免孤立,發表意見, 自己與優勢意見不一致時,避免孤立,保持沉默,,不贊成多數意見的人,通常會對議題保持沉默,無疑使得多數意見增強,而由於人們害怕孤立而支持與己不同意見,會使得表面優勢意見為多數,實際上同意的人不多,影響政策執行,所以如何在多數時候不受到愚弄,也是記者必須注意的問題,怎樣辨認真偽,知道哪些人是在吹牛,哪些人是在逃避問題,所以記者在評價的時候,就要對於每一則新聞的細節保持一定的靈敏度,不可被一些表徵的事實,牽著鼻子走。
六.謹慎行事：
我們針對某些有挑戰性的採訪都必須要能夠突破,因為記者本來就要面對比一般工作還要大的壓力,特別是在採訪災難新聞的時候,礙於眾多因素,都會構成許多的阻力,對於那些需要受幫助者的採訪,也是非常重要的,當然記者自己的人身安全也是不容忽視的,所以謹慎的採訪都是每一個傳播校院學子都必須要正視的一個問題,而不是為了要採訪新聞,反而犧牲了自己寶貴的生命。
台灣的記者被鼓勵去搶獨家新聞,搶最好的畫面,搶第一手的訊息這種情況在災難新聞中也屢見不鮮,我們不禁要擔心,如果他們是剛投入的年輕記者,是否會缺乏立即反應的經驗,加上由於災難新聞中的資訊不足,有很多記者都很認真投入,但是卻反而會忽略自己目前所在的環境,所以造成了平宗正的事件,也是新聞採訪必須要檢討的一個部分。
七.技術與採訪：
記者的第一要務就是要獲得訊息,可是不一定每次都可以順利的獲得訊息,為了要突破親身採訪的窘境,我們可以利用電話的方式採訪,或者是利用廣播的方式,讓那些不願意曝光的受訪人,一樣願意接受採訪。
八.採訪的道德：
台灣的媒體環境已經走向一個惡性競爭的趨勢了,如何顧及利益與道德本來就是一個很難的問題,我們在學校所學的理論,和畢業之後進入職場的實務,基本上是截然不同的,但是如何將學校所學盡量運用在工作上,那才是難能可貴的。
台灣是資訊傳播大國,改造了媒體,重建了台灣主體文化,而且隨著民主政治的進展,也確立了自由表達意見的新聞傳播制度,雖然如此,台灣卻是個資訊傳播失衡的社會,業者唯商業利益是圖,枉顧了新聞倫理、社會價值、國家利益,此時公器只是被當作生財的器具,不免也讓我們感到心寒。未來期盼閱聽人可以提升媒體識讀的能力,媒體也能顧及新聞道德,這樣才可以改善我們的媒體環境,雖然大環境要改變,可能需要一段時間,但是我相信如果我們可以持之以恆,總會把媒體的觸角重新對到符合公眾領域的區塊上的。
參.心得：
台灣媒體在以市場為導向的環境裡,為了求得最大的經濟利益,自然必須要獲得大量閱聽人的支持,以獲得最優渥的廣告費用,所以會趨向以譁眾取寵為其導向的新聞文本,本來就是無可厚非的,但是重造社會的良好風氣卻也是新聞媒體的責任之一,怎麼可以視而不見呢,筆者期盼未來媒體可以在良性的競爭原則下,互相比較,才是上策!
台灣現今的新聞媒體已經趨向一個資本主義的報導原則,已經不再是過去我們所認為的人本主義,而近幾年我們社會的亂象叢生,也開始有人歸咎於是媒體所造成的,然而第四權的監督責任,是何等的重要,一名專業記者的養成又是何等的不易,除了要具備基本的素質之外,一則新聞即將要透過無遠弗屆的傳播科技,呈現給閱聽人之前,如何事先預防所造成的負面效應,也是媒體人該深切思考的一樣問題,而並非只是一昧報導,養成一批訓練有素的無能記者,認為報導就是真實,所以現在的新聞媒體工作者的第一要務就是培養專業的技能。
然而何謂專業?Ｂarber說：「新聞是漸漸顯現的專業」,筆者認為新聞的確是「做中學」的科目,在報導之前記者應該要注意哪些事項,卻是可以事先模擬的,雖然只是評估的工作,卻也是在新聞採訪這個區塊扮演著舉足輕重的角色。
一名專業的記者至少要經過二十五年的累積,才能發展成熟.傳播學者Lewin提出的Gatekeeper Theory主要是用來研究新聞組織,守門人如何以主觀的意識選擇新聞,又怎麼利用媒體的框架臆測新聞,才是我們探討的核心所在,而這個框架要如何符合公眾的利益,那才是最重要的問題,這也顯現出何謂專業。
每一則新聞在報導之前就像剛出生的小嬰兒一樣,是需要顧及每一個面向,必須小心翼翼,戰戰兢兢的處理每一個環節,才能突顯新聞的重點。一個專業的媒體必須要把一件事實完整的呈現給社會大眾,並且達到一個堅智的社會責任,如果遇到不夠專業的記者,恐怕就含糊了報導的意義了,進而窄化了媒體身為社會公器的用途。
本書主要是一本實用的工具書,除了給予傳播校院的學生當作教科書使用之外,對於在職的媒體工作者來說,更是一本自我進修提高素質的法寶,有如筆者一開始所說的,新聞報導並非單純的陳述事實有聞必錄那樣的簡單,在問與答之間做一個腦力的激盪,進而了解採訪的概念、採訪的準備、採訪的進行、採訪的問題、採訪的答案,這都是會影響著報導的結果的,所以我們怎麼可以忽視呢!
貳.內容：
筆者閱讀完遠流出版社所發行的《報導之前》這本書後,對於每個章節都有自己思索之後所得到的啟示,也認為這是身為傳播學院的學生,都應該要培養的基本學識,以下就是我對此書的心得剖析：
一.作為傳播者的記者：
意即要有相互觀察的可能性,一個記者要能眼觀四方,耳聽八方,不能侷限在一個單一面向的觀點,所謂的中立者,就是要站在一個宏觀的角度去思考新聞的本質,究竟要如何的報導才能符合記者與公眾之間一個良性的互動,將其報導形成一個對話的形式,而非只是記者單方面的描述,這樣更能顯得客觀,才能突破管窺後遺症的弊病。
二.會面：
記者在採訪之前,如何踏出正確的第一步,主要就是要與受訪者互相建立一個良好的第一印象是非常重要的,那將是取決於你能否獲得採訪的首要關卡,然而印象不能當飯吃,還是必須實實在在的建立起採訪者與受訪者的信任感,那才是長久之計,當然記者必須要懂得去打開話匣子,才可以讓對方滔滔不絕的說出自己的感受,並且樂意接受採訪。
三.問題的問題：
首先提出問題和聽取答案,那是一個基本的功夫,必須要學會當一個好的傾聽者,對於妳在採訪之時,究竟要如何發表問題,以達到自己的目標,也是非常重要的關鍵所在,例如懂得利用漏斗式的方式提出問題,以對於事件有個循序漸進的理解,以隧道式的方式了解背景,以追問式的方式釐清問題。不可諱言的,對於人性的本質與問題的本質也是必須思索的一個問題,當然不可兩相衝突,否則不但無法完成採訪,也會讓人留下一個壞的印象,以上所提的採訪方式都是可以被訓練的職能之一。
懂得問問題通常還不夠,必須要會提出好的問題才能突顯採訪的深度,如果只能問一些乏善可陳的問題,自然就會使得採訪的深度不足,引人詬病。
四.作為聽者的記者：
記者除了要當一個好的發問者以外,也必須當一個好的聽眾,聽的環境非常重要,內部因素來說如何避免Source bias的確是一個值得探討的問题,如何去檢視消息來源,以致不受到消息來源的利用,外部因素來說記者不論是現場報導,或是電話連線、專訪等等,必須要懂得克服現場環境的干擾,而做一個好的聽者也就是身為記者一個很重要的特質。
五.對資訊和人的評價：
傳播學者Noelle-Neumann提出The spiral of silence theory理論,就定義出民意形成的過程之中,大眾媒介所扮演的角色,當自己與優勢意見一致時,避免孤立,發表意見, 自己與優勢意見不一致時,避免孤立,保持沉默,,不贊成多數意見的人,通常會對議題保持沉默,無疑使得多數意見增強,而由於人們害怕孤立而支持與己不同意見,會使得表面優勢意見為多數,實際上同意的人不多,影響政策執行,所以如何在多數時候不受到愚弄,也是記者必須注意的問題,怎樣辨認真偽,知道哪些人是在吹牛,哪些人是在逃避問題,所以記者在評價的時候,就要對於每一則新聞的細節保持一定的靈敏度,不可被一些表徵的事實,牽著鼻子走。
六.謹慎行事：
我們針對某些有挑戰性的採訪都必須要能夠突破,因為記者本來就要面對比一般工作還要大的壓力,特別是在採訪災難新聞的時候,礙於眾多因素,都會構成許多的阻力,對於那些需要受幫助者的採訪,也是非常重要的,當然記者自己的人身安全也是不容忽視的,所以謹慎的採訪都是每一個傳播校院學子都必須要正視的一個問題,而不是為了要採訪新聞,反而犧牲了自己寶貴的生命。
台灣的記者被鼓勵去搶獨家新聞,搶最好的畫面,搶第一手的訊息這種情況在災難新聞中也屢見不鮮,我們不禁要擔心,如果他們是剛投入的年輕記者,是否會缺乏立即反應的經驗,加上由於災難新聞中的資訊不足,有很多記者都很認真投入,但是卻反而會忽略自己目前所在的環境,所以造成了平宗正的事件,也是新聞採訪必須要檢討的一個部分。
七.技術與採訪：
記者的第一要務就是要獲得訊息,可是不一定每次都可以順利的獲得訊息,為了要突破親身採訪的窘境,我們可以利用電話的方式採訪,或者是利用廣播的方式,讓那些不願意曝光的受訪人,一樣願意接受採訪。
八.採訪的道德：
台灣的媒體環境已經走向一個惡性競爭的趨勢了,如何顧及利益與道德本來就是一個很難的問題,我們在學校所學的理論,和畢業之後進入職場的實務,基本上是截然不同的,但是如何將學校所學盡量運用在工作上,那才是難能可貴的。
台灣是資訊傳播大國,改造了媒體,重建了台灣主體文化,而且隨著民主政治的進展,也確立了自由表達意見的新聞傳播制度,雖然如此,台灣卻是個資訊傳播失衡的社會,業者唯商業利益是圖,枉顧了新聞倫理、社會價值、國家利益,此時公器只是被當作生財的器具,不免也讓我們感到心寒。未來期盼閱聽人可以提升媒體識讀的能力,媒體也能顧及新聞道德,這樣才可以改善我們的媒體環境,雖然大環境要改變,可能需要一段時間,但是我相信如果我們可以持之以恆,總會把媒體的觸角重新對到符合公眾領域的區塊上的。
參.心得：
台灣媒體在以市場為導向的環境裡,為了求得最大的經濟利益,自然必須要獲得大量閱聽人的支持,以獲得最優渥的廣告費用,所以會趨向以譁眾取寵為其導向的新聞文本,本來就是無可厚非的,但是重造社會的良好風氣卻也是新聞媒體的責任之一,怎麼可以視而不見呢,筆者期盼未來媒體可以在良性的競爭原則下,互相比較,才是上策!
新聞採訪寫作-時事申論
一. 以電影All the president’s Men (大陰謀)為例,析論你/妳看與新聞學相關的議題?
(一) 國家安全與新聞自由：
西元一九四八年聯合國通過大會決議認為：「新聞自由為人類基本自由之一,而充分的新聞自由,為一切自由的基石。」而在世界各國皆肯定新聞自由對民主發展的重要性時,同樣在各國傳播法、刑法、出版法等相關法律中,也會以國家安全為考量,規定新聞事業不得洩漏國家機密的條文,而美國水門事件的發展過程,新聞媒體扮演了一個舉足輕重的角色,能將其第四權的角色扮演得當,確實發揮了媒體公器的社會責任,不僅讓新聞自由的真諦得以實現,也揭開弊案維護了國家安全。
(二)新聞來源保密：
亦即乃是新聞記者的職業道德,揭發水門案的華盛頓郵報記者就堅決不透露洩密者(深喉嚨)的身分,因為社會大眾有知的權益,新聞記者才有採訪的自由,如果沒有消息來源的協助,記者是無法完成任何採訪任務的,消息來源因為相信新聞記者所以不論有無口頭協議,記者在任何情況下都必須盡全力維護受訪者的人身安全。
(三)新聞採訪類型：
亦即走向一個調查性的新聞性報導,西元１９７４年,華盛頓記者Woodward,Bernstein就是運用此一方式,對當時的美國總統尼克森在競選時的醜聞,逐一挖掘,就是歷史上有名的水門事件,而調查性的報導因此而擁立了新聞報導的地位,並使調查性報導成為新聞報導的熱門方式。 (四)新聞專業： 所謂的新聞專業性,就是對於一則新聞帶有客觀性(不流於阿富汗主義)、正確性(不流於麥卡錫主義)、完整性、可讀性,是每一位新聞工作者都必須努力追求的目標。
二.一則新聞產業的流程：
我們首先要先確定媒體類型,報紙、廣播、電視、網路、皆有不同的操作策略,新聞守門人選取新聞後,透過企劃去訂定目標,採訪可以分為個人、團體、記者會的形式,寫作的方式眾多,當中以倒金字塔式的寫作為其代表,利用導言、敘述、結尾的方式呈現,把重點放在導言,讓讀者一目了然,製作的流程如下：
(一)新聞的取得與歸類： 亦即分為三個部分處理
１．參考稿：不具新聞價值
２．備用稿：具新聞價值
３．本報記者採訪：新聞價值高者第一優先採用
(二)選擇新聞：依照新聞價值選取(例如名人)
(三)整理原稿：鑑稿－閱稿－改稿
(四)核稿：核定稿件與修飾稿件
(五)製作標題：亦即分為主題、副題、引題、說明題、小標、常備標題刊播則是必須要包含題與文、照片與圖表、花邊與美工、空白等等,在行銷方面筆者認為行銷之道必須從內容去吸引讀者,才是最有效的方法,例如運用字、圖霸手法,聚焦後建立一個視覺震撼中心(ＣＶＩ)才是根本自我行銷之道,而外部行銷就可利用通路商、報業回饋、廣告等等方式,台灣報業曾以訂購報紙就抽轎車等等的手法,去吸引讀者,然而我們今天買的是報紙不是彩券,如此一來資本額不足的報紙媒體,就成了惡鬥底下的犧牲品了。
三.公眾接近媒體：
(一)公眾有接近使用權：
傳播學者Katz提出的使用與滿足理論(Uses And Gratification Theory),認為閱聽人會藉由接近使用媒體,而達到內心的滿足,此一行為是基於達到個人心理與社會的兩個層面,故閱聽人會主動去蒐集自己想要的訊息。
傳播學者Schramm認為傳播的功能是在於,守望、決策、教育等等的面向,閱聽人會去接近使用媒體,是因為媒體具有第四權的社會張力,可以替大眾做到一個堅智的工作,無疑的自然成為了社會公器,大家需要以媒體作為一個食、衣、住、行、育、樂的導向依據。
傳播領域多倫多學派學者Mcluham提出地球村的概念,也就說明了傳播媒體有其無遠弗屆的傳播魅力,所以每一個閱聽人都會受其影響,大家因為傳播媒體而產生了同舟一命的情感,又怎麼能說我們沒有接近使用到媒體呢。 若要實踐公眾接近媒體的使用權就必須遵照以下原則：答覆權、更正權、讀者投書、公眾接近頻道、平等機會原則、合理使用頻道原則、付費使用頻道、付費刊登評論性廣告等。
(二)公眾無接近使用權：
傳播媒體已經財團化了,人民充其量只能被動的去接受,而不能主動的去使用媒體,甚至賦予一般私人接近使用媒體的權力,例如名人等等,本來應該以意見的多樣性而維護言論自由市場的有效運作,但是現今大眾傳播媒介日趨集中化及為少數人所壟斷而造成市場機能失調,以閱聽人的面向來說,每個人所擁有的傳播資源本就不同,數位落差也是導致閱聽人無法公平接近使用媒體的問題,例如原住民電視台開播至今,但是台灣各地的原住民真的都能收看到嗎?筆者認為政府必須好好檢討這個問題。
四.新聞觀點與價值：
(一)什麼是新聞：
1.時宜性：
新聞顧名思義乃指最新之事，一旦過了今天就不再是新聞，而變成了歷史，記者有責任將熱騰騰的第一手訊息，報導給予社會大眾知道，讓閱聽人可以跟上時代的腳步。(例如：世界盃足球賽，為四年一度的體壇盛事，就是因為如此，各國的新聞媒體都會對於此一新聞熱衷報導，把最新的賽況，報導給世界各國的球迷知道，甚至也有全程轉播，就是抓住這個新聞元素，與閱聽人做一個互動)
2.顯要性：
新聞為了要引起群眾共鳴，在公領域的報導方面必須與全民利益有直接關係，私領域方面必須以其聲望為基準，這些都是新聞所突顯的內容，也是閱聽人感興趣的地方。(例如趙建銘，因為涉及台開內線交易的弊案，身為第一家庭的駙馬爺，身為公眾人物就必須受到嚴格的道德標準考量，自然就成為媒體注目的焦點所在)
3.接近性：
新聞的鄰近性亦是是否能夠吸引閱聽人目光的準則之一，眼觀台灣新聞媒體皆以報導國內新聞為主便可清楚的知道，閱聽人總是關心與自己生活環境息息相關的事情。(例如市民代表選舉，民主國家每個公民都有行使投票的權力，新聞性自然與我們很接近，針對每個不同的地區，所產生的鄰近性影響力，各有不同)
4.衝突性：
我們都知道哪裡有衝突，哪裡就有新聞，但是衝突就是為了解決事情，一旦經由新聞媒體的報導之後，可以引起社會大眾的討論，達到一個公共論壇的機制，反而有助於溝通協調。(例如總統罷免案，由於總統府弊案連連，導致在野黨企圖以倒閣的方式提出罷免，並以集結總統府的方式表達抗議，也造成相當大的爭議，而執政黨的支持者也不甘示弱，認為是在野黨的陰謀論)
5.異常性：
新聞的內容是否能夠引起閱聽人的興趣是非常重要的，太陽報的編輯就曾經說過：「狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。」認為異常性的新聞可以引起注目。(例如：金曲獎頒獎典禮，藝人會以相當別出心裁的方式去表達自身的意念，像是MC HOT DOG就以一首我愛台妹，諷刺當今第一家庭駙馬爺就算在土城看手所聽到也會手舞足蹈，就相當具有娛樂性) 然而除了上述五項以外，筆者認為新聞必須以紐約時報的辦報精神All the news that's fit to print為精神宗旨，強調新聞的正確與品質，才是新聞該有的觀點與價值。 五.新聞與社會的互動：
(一)影響內容的因素：
1.個人因素：
人乃獨立之個體，具有獨立思考的能力，所以對於每則新聞的看法自然就相異其趣，而進入新聞界是需藉由時間累積經驗的，訓練程度的好壞也是影響內容的主要因素之一。
2.組織因素：
亦即由於每個媒體經營者都有自己的立場，選取新聞的時候自然就會以主觀意識去選取，但是不代表是記者本身的想法，新聞室裡的自由也就變的遙遙無期，有系統的組織卻成了扼殺新聞自由的最大兇手。
3.環境因素：
由於每個國家的文化本質不同，對於某些新聞的接受度也各不相同，而新聞是會考慮到整體氛圍的，發佈的同時也會因為環境的改變，而去影響了原來新聞的報導。
(二)政治互動：
1.第四權：
台灣在行政、立法、司法三權之外，媒體因有監督政府之責任，故有第四權之稱，因為記者掌握的是千秋之筆，故有維護社會發展的責任，也是介於政府與人民之間的橋樑。
2.憲法第一修正案：
美國憲法第一修正案：「國會不得制定任何法律危害新聞自由。」如果受到政治的鉗制，那麼新聞媒體充其量只能算是政府的傳聲筒，無法為人民發聲，而窄化了新聞媒體身為社會公器的責任。
3.自由報業理論：
新聞事業最初指的是報業，在報禁時期，實行三限政策，限制登記、限制張數、限制印刷，完全迫害了新聞自由，而自由報業理論就是在反對這樣的強權，強調新聞自由的落實。
(三)競爭與經濟影響：
1.媒介的商業本質：
台灣為資本主義體系下的社會結構，一切以利益為最高原則，媒體為了獲得閱聽人的支持，新聞的操作策略自然就離經叛道，內容方面譁眾取寵，企圖迎合大眾的口味。
2.歷史個案：
美國黃色新聞的倫理與觀點美國十九世紀末，原指充滿插畫、漫畫、巨大標題的小道消息，運用最新的套色印刷技術，印在低俗報紙上，黃童為報業奇才Marrill Goddard的一項創作，漫畫是以一個貧民窟的一個頑童為故事，違反了當時的新聞倫理，是以經濟的觀點為主，背棄人性的觀點。
3.市場導向新聞學：
新聞以市場導向為其原則，因傳播媒體有生存的壓力，又必須面對同業的競爭，所以自然產生了一個不當的媒體風氣，捨棄了以人為本的精神，把新聞當作商品在賣。
六.新聞專業性與教育：
(一)新聞事業之專業性(贊成) 筆者認為新聞事業是一個專業事業，是因為它包含了客觀、正確、完整、可讀四大原則，傳播學者Barber認為新聞是漸漸顯現的專業，而以上就是具有此一特性，並以上述為例，作一探討：
１.客觀性：
新聞的客觀性指的是一種呈現資料的方法，一般採用倒金字塔式的寫作，最為客觀，然而此一能力是必須受過專業新聞訓練，才能夠提綱挈領，也是新聞專業的一種呈現方式。
２.正確性：
美國記者道德律第一條為：「新聞記者第一責任，為報導正確無誤的事實於公眾之前。」而判斷能力必須經過專業意理分析，才能夠趨近正確，避免成為有心人士利用的工具。
３.完整性：
閱聽人在第一時間接觸訊息，每一則新聞是否能夠藉由記者之筆在字裡行間呈現出完整的輪廓，即是專業筆耕寫作，否則一則新聞容易讓人產生誤解，甚至斷章取義。
４.可讀性：
記者必須秉持我手寫我口的原則，讓讀者容易閱讀，避免造成孤芳自賞，撰寫報導用艱澀的文字，容易成為理解內容的阻力，應以普遍性的文字撰寫，只要不要過於低俗能讓讀者清楚明白即可，即使新聞是專業的也必須避免躲在象牙塔裡。
七.中國時報、自由時報、蘋果日報在閱報率方面有怎樣的迷思：
(一)資料來源：
亦即每一家報紙的統計資料來源可議，是否透過自家調查的方式，而未透過公家單位做一統整，成立於民國八十二年的中華民國發行公信會ＡＢＣ是一財團法人的組織，可以確實對印刷媒體之發行量做稽核的機關，我們可以清楚看到簡報當中的中國時報與自由時報的資料來源都並非由此而出，唯有蘋果日報。
(二)抽樣數：
亦即每一家報紙設定的調查母體皆不相同，可以針對自己訂閱率高的人口、地區、職業等等去做調查，那麼閱報率當然會超越其他報紙，這只是設定樣本的技術高明，並不代表閱報率的高低。
(三)時間性：
亦即每一家報紙在調查時間方面也相差甚大，我們做過實驗的人都知道，變因只能有一個，而時間卻不能是變因，這樣會影響到閱報率的可信度，最後只是變成老王賣瓜，自賣自誇！ (四)策略手法： 台灣某家報紙曾以訂購報紙就抽轎車等等的手法，去吸引讀者，然而我們今天買的是報紙不是彩券,如此一來資本額不足的報紙媒體,就成了惡鬥底下的犧牲品，通常擁有這些財力的報紙都是量報，而非質報。
八.何謂社會新聞：
(一)定義：
亦即分為廣義與狹義兩種定義,廣義是指人情味、災難新聞、犯罪新聞,狹義是指犯罪新聞,每種類型的新聞,都有可能會演變成社會新聞,基本上社會新聞當中的犯罪新聞,最讓閱聽人感到興趣,但是如果受到媒體過度報導或是渲染,也容易對社會產生負面的影響,於是基於新聞事業的使命感,筆者認為新聞當中必須發掘人性光明面的新聞。
(二)採訪：
採訪新聞的線索可以從以下挖掘,直接訪問當事人、目擊證人、翻閱警察局偵查報告書與勤務本,記者必須了解犯罪現場的三層封鎖線,分別為攻堅封鎖線(執行攻堅)、警戒封鎖線(指揮調度)、交通封鎖線(採訪區域)。
(三)原則：
新聞媒體報導此類新聞必須注重倫理層面、法律層面、遵守雷爾頓報告(新聞界再報導犯罪新聞時.必須在大眾知的權力與嫌犯受到公正審判的權力之間求取平衡。
九.司法案件流程：
(一)社會新聞－人情味、災難新聞、犯罪新聞－此一分為警政與司法新聞,皆反映了社會問題與現象。
(二)警方傳訊／調查局偵訊－移送、函送－地方法院檢察署－檢察官－偵查終結－不起訴、起訴－移送地方法院－法官－無罪、有罪－有期徒刑、無期徒刑、死刑－上訴－高等法院－最高法院
十.危機最前線電影中的新聞分析：
(一)閱聽人：
台灣資訊高速公路的發展已經成熟,閱聽人接收訊息的管道已經趨向多元,傳播學者Katz提出的使用與滿足理論(Uses And Gratification Theory),認為閱聽人會藉由接近使用媒體,而達到內心的滿足,此一行為是基於達到個人心理與社會的兩個層面,我們都知道一個巴掌拍不響的道理,媒體的羶色腥文化,閱聽人也難辭其咎!
(二)媒體：
傳播學者Schramm認為傳播的功能是在於,守望、決策 、教育等等的面向,遺憾的是我們的媒體已經失去了這樣的功能,新聞媒體缺乏報導深度,充其量只是娛樂的工具,實在令人感到遺憾。
(三)市場新聞學：
此類新聞報導的原則是一切以市場利益為最高指導原則,導致了煽色腥的報導文本,我們在電影中看到媒體殺人,也正意味著嗜血性的新聞報導正在普遍的流行,而支票簿新聞學與屍袋新聞學也不遑多讓！
十一.何謂環保新聞：
環保新聞對於國家社會的重要性並不比社會新聞少，例如天然的災害不僅對生態環境的影響甚鉅，對人民生命財產、社會安定、國土保安都有著密不可分的關係存在。
(一)環保新聞的分類：
1.損害賠償新聞：
台灣最近幾年經常可見，然而某些環保污染是可以立即看出來的，例如工廠環保污水的排放，可以立即發現與處理，但是也有長期造成的污染，索賠的時間往往要歷經數年。
2.環保團體新聞：
此一團體是由一群對環保問題有強烈使命感的人士所組成的，成員包括教師、醫師、律師等高知識份子加入，有其強大的影響力。
3.生態環保新聞：
基於對稀有動物的保護，凡是瀕臨絕種的動植物，各國都會訂定保護法令，採取環保措施。
4.環境教育：
亦即針對環境保護，讓生態得以平衡，給人民一個優質的生活環境，除了施行環保政策以外，環保的教育更為重要。
十二.何謂財經新聞：
財經新聞是屬於專業化的領域，讀者群相當特定，但卻與一般民眾的生活息息相關，例如銀行利率、證券市場政策等等都是。
(一)採訪新聞必須注意：
1.熟悉單位的執掌：
財經是一個專門領域，財經單位彼此的業務互有聯繫，但卻又壁壘分明，採訪財經必須清楚知道各單位負責業務的內容。
2.吸收專業知識：
財經新聞是一項專門的學問，財經記者必須要有專業的知識，否則不但財經單位所發的新聞稿看不懂，分不清新聞的重要性，甚至連新聞都會寫錯。
3.培養橫向聯繫的觀念：
財經新聞常是互相聯繫的，互有影響，記者要有敏銳的判斷，決定如何追新聞。
4.觸類旁通：
財經新聞有時只是一些數字，記者在看到這些數字就必須聯想到一謝事情，雖然只是數字，卻可以寫上一則頭條新聞。
5.融會貫通：
財經新聞常是非常枯燥的新聞，某些專有名詞非常艱澀，財經記者必須事先融會貫通，才能以口語化的方式寫成新聞稿。
十三.社會科學方法與新聞：
(一)民意調查：
民意即是輿論，簡單的意思就是公眾的意見，Doob在「民意與宣傳」一書中將民意定義為當人們身為同一社會成員時，針對某事發表意見，而新聞與民意調查的關係可以是反映民意、影響民意。
(二)系統法：
亦即透過系統化的方式，問題－問卷－抽樣－訪問－分析－等作一彙整，主張擺脫傳統新聞報導只能被動依賴新聞來源的缺失，可以主動蒐集新聞來源，避免新聞偏頗。
(三)田野法：
亦即實際看到、聽到、聞到、碰觸到、感受到，而此類的新聞通常可以走深度化的報導型式，也能真正的挖掘新聞的內幕，而不是作一泛泛之談，這也是現今新聞媒體所缺乏的。
(四)參與法：
亦即置身其中，例如記者化身採訪，藉此了解新聞本身的事實，因為能夠將心比心，所以這類的報導，總是較能觸動人心，但是也是所有社會科學方法之中最危險的一種。
十四.台灣目前弊案連連，立委紛紛爆料，而新聞媒體此時又該扮演怎樣的角色：
(一)新聞守望功能：
傳播學者Schramm認為傳播功能在於守望，因為媒體背負的是第四權的社會責任，所以有其義務替人民監督整個國家，而在第一家庭弊案連連的同時，我們看到的都不是由新聞媒體作為先鋒，反而是由政治人物，不禁會讓人聯想到是否有其政治利益上的考量，而我們的新聞媒體已經漸漸沒法達到守望堅智的功能，卻只能靠爆料，因為缺乏媒體的公信力背書，所以真相總是難以期待，筆者希望未來新聞媒體可以確實克盡職守，確實做到社會公器的效用，社會才能平衡安祥。
(二)負面引導思考：
我們可以看到媒體在報導醜聞弊案時,已經漸漸主導了各種社會現象,不論是有形的或無形的,似乎都有操縱氛圍的能力,遺憾的是都不是朝著正面功能出發,反之,都是朝著負面的方式導引，企圖未審先判。
(三)媒體識讀能力： 國內自解嚴以來，政治力對媒體的控制日益鬆動，讓傳播媒體享有新聞的自由，國內現今一股爆料文化的興盛，已經讓媒體一路跟進報導，而萬一又只是有心人士利用操作媒體，藉此達到某種目的，而我們的閱聽人又不能判斷事實真偽，將會造成社會亂象叢生，所以要有效的防止傳媒弊端，避免新聞傳播的負面影響，犧牲社會成本，與其期待公權力的介入，寄望傳播經營者的善意，或是一味譴責媒體惡質的表現，倒不如嘗試「了解傳播」，並且學習「認識媒體」、「解讀訊息」。
(一) 國家安全與新聞自由：
西元一九四八年聯合國通過大會決議認為：「新聞自由為人類基本自由之一,而充分的新聞自由,為一切自由的基石。」而在世界各國皆肯定新聞自由對民主發展的重要性時,同樣在各國傳播法、刑法、出版法等相關法律中,也會以國家安全為考量,規定新聞事業不得洩漏國家機密的條文,而美國水門事件的發展過程,新聞媒體扮演了一個舉足輕重的角色,能將其第四權的角色扮演得當,確實發揮了媒體公器的社會責任,不僅讓新聞自由的真諦得以實現,也揭開弊案維護了國家安全。
(二)新聞來源保密：
亦即乃是新聞記者的職業道德,揭發水門案的華盛頓郵報記者就堅決不透露洩密者(深喉嚨)的身分,因為社會大眾有知的權益,新聞記者才有採訪的自由,如果沒有消息來源的協助,記者是無法完成任何採訪任務的,消息來源因為相信新聞記者所以不論有無口頭協議,記者在任何情況下都必須盡全力維護受訪者的人身安全。
(三)新聞採訪類型：
亦即走向一個調查性的新聞性報導,西元１９７４年,華盛頓記者Woodward,Bernstein就是運用此一方式,對當時的美國總統尼克森在競選時的醜聞,逐一挖掘,就是歷史上有名的水門事件,而調查性的報導因此而擁立了新聞報導的地位,並使調查性報導成為新聞報導的熱門方式。 (四)新聞專業： 所謂的新聞專業性,就是對於一則新聞帶有客觀性(不流於阿富汗主義)、正確性(不流於麥卡錫主義)、完整性、可讀性,是每一位新聞工作者都必須努力追求的目標。
二.一則新聞產業的流程：
我們首先要先確定媒體類型,報紙、廣播、電視、網路、皆有不同的操作策略,新聞守門人選取新聞後,透過企劃去訂定目標,採訪可以分為個人、團體、記者會的形式,寫作的方式眾多,當中以倒金字塔式的寫作為其代表,利用導言、敘述、結尾的方式呈現,把重點放在導言,讓讀者一目了然,製作的流程如下：
(一)新聞的取得與歸類： 亦即分為三個部分處理
１．參考稿：不具新聞價值
２．備用稿：具新聞價值
３．本報記者採訪：新聞價值高者第一優先採用
(二)選擇新聞：依照新聞價值選取(例如名人)
(三)整理原稿：鑑稿－閱稿－改稿
(四)核稿：核定稿件與修飾稿件
(五)製作標題：亦即分為主題、副題、引題、說明題、小標、常備標題刊播則是必須要包含題與文、照片與圖表、花邊與美工、空白等等,在行銷方面筆者認為行銷之道必須從內容去吸引讀者,才是最有效的方法,例如運用字、圖霸手法,聚焦後建立一個視覺震撼中心(ＣＶＩ)才是根本自我行銷之道,而外部行銷就可利用通路商、報業回饋、廣告等等方式,台灣報業曾以訂購報紙就抽轎車等等的手法,去吸引讀者,然而我們今天買的是報紙不是彩券,如此一來資本額不足的報紙媒體,就成了惡鬥底下的犧牲品了。
三.公眾接近媒體：
(一)公眾有接近使用權：
傳播學者Katz提出的使用與滿足理論(Uses And Gratification Theory),認為閱聽人會藉由接近使用媒體,而達到內心的滿足,此一行為是基於達到個人心理與社會的兩個層面,故閱聽人會主動去蒐集自己想要的訊息。
傳播學者Schramm認為傳播的功能是在於,守望、決策、教育等等的面向,閱聽人會去接近使用媒體,是因為媒體具有第四權的社會張力,可以替大眾做到一個堅智的工作,無疑的自然成為了社會公器,大家需要以媒體作為一個食、衣、住、行、育、樂的導向依據。
傳播領域多倫多學派學者Mcluham提出地球村的概念,也就說明了傳播媒體有其無遠弗屆的傳播魅力,所以每一個閱聽人都會受其影響,大家因為傳播媒體而產生了同舟一命的情感,又怎麼能說我們沒有接近使用到媒體呢。 若要實踐公眾接近媒體的使用權就必須遵照以下原則：答覆權、更正權、讀者投書、公眾接近頻道、平等機會原則、合理使用頻道原則、付費使用頻道、付費刊登評論性廣告等。
(二)公眾無接近使用權：
傳播媒體已經財團化了,人民充其量只能被動的去接受,而不能主動的去使用媒體,甚至賦予一般私人接近使用媒體的權力,例如名人等等,本來應該以意見的多樣性而維護言論自由市場的有效運作,但是現今大眾傳播媒介日趨集中化及為少數人所壟斷而造成市場機能失調,以閱聽人的面向來說,每個人所擁有的傳播資源本就不同,數位落差也是導致閱聽人無法公平接近使用媒體的問題,例如原住民電視台開播至今,但是台灣各地的原住民真的都能收看到嗎?筆者認為政府必須好好檢討這個問題。
四.新聞觀點與價值：
(一)什麼是新聞：
1.時宜性：
新聞顧名思義乃指最新之事，一旦過了今天就不再是新聞，而變成了歷史，記者有責任將熱騰騰的第一手訊息，報導給予社會大眾知道，讓閱聽人可以跟上時代的腳步。(例如：世界盃足球賽，為四年一度的體壇盛事，就是因為如此，各國的新聞媒體都會對於此一新聞熱衷報導，把最新的賽況，報導給世界各國的球迷知道，甚至也有全程轉播，就是抓住這個新聞元素，與閱聽人做一個互動)
2.顯要性：
新聞為了要引起群眾共鳴，在公領域的報導方面必須與全民利益有直接關係，私領域方面必須以其聲望為基準，這些都是新聞所突顯的內容，也是閱聽人感興趣的地方。(例如趙建銘，因為涉及台開內線交易的弊案，身為第一家庭的駙馬爺，身為公眾人物就必須受到嚴格的道德標準考量，自然就成為媒體注目的焦點所在)
3.接近性：
新聞的鄰近性亦是是否能夠吸引閱聽人目光的準則之一，眼觀台灣新聞媒體皆以報導國內新聞為主便可清楚的知道，閱聽人總是關心與自己生活環境息息相關的事情。(例如市民代表選舉，民主國家每個公民都有行使投票的權力，新聞性自然與我們很接近，針對每個不同的地區，所產生的鄰近性影響力，各有不同)
4.衝突性：
我們都知道哪裡有衝突，哪裡就有新聞，但是衝突就是為了解決事情，一旦經由新聞媒體的報導之後，可以引起社會大眾的討論，達到一個公共論壇的機制，反而有助於溝通協調。(例如總統罷免案，由於總統府弊案連連，導致在野黨企圖以倒閣的方式提出罷免，並以集結總統府的方式表達抗議，也造成相當大的爭議，而執政黨的支持者也不甘示弱，認為是在野黨的陰謀論)
5.異常性：
新聞的內容是否能夠引起閱聽人的興趣是非常重要的，太陽報的編輯就曾經說過：「狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。」認為異常性的新聞可以引起注目。(例如：金曲獎頒獎典禮，藝人會以相當別出心裁的方式去表達自身的意念，像是MC HOT DOG就以一首我愛台妹，諷刺當今第一家庭駙馬爺就算在土城看手所聽到也會手舞足蹈，就相當具有娛樂性) 然而除了上述五項以外，筆者認為新聞必須以紐約時報的辦報精神All the news that's fit to print為精神宗旨，強調新聞的正確與品質，才是新聞該有的觀點與價值。 五.新聞與社會的互動：
(一)影響內容的因素：
1.個人因素：
人乃獨立之個體，具有獨立思考的能力，所以對於每則新聞的看法自然就相異其趣，而進入新聞界是需藉由時間累積經驗的，訓練程度的好壞也是影響內容的主要因素之一。
2.組織因素：
亦即由於每個媒體經營者都有自己的立場，選取新聞的時候自然就會以主觀意識去選取，但是不代表是記者本身的想法，新聞室裡的自由也就變的遙遙無期，有系統的組織卻成了扼殺新聞自由的最大兇手。
3.環境因素：
由於每個國家的文化本質不同，對於某些新聞的接受度也各不相同，而新聞是會考慮到整體氛圍的，發佈的同時也會因為環境的改變，而去影響了原來新聞的報導。
(二)政治互動：
1.第四權：
台灣在行政、立法、司法三權之外，媒體因有監督政府之責任，故有第四權之稱，因為記者掌握的是千秋之筆，故有維護社會發展的責任，也是介於政府與人民之間的橋樑。
2.憲法第一修正案：
美國憲法第一修正案：「國會不得制定任何法律危害新聞自由。」如果受到政治的鉗制，那麼新聞媒體充其量只能算是政府的傳聲筒，無法為人民發聲，而窄化了新聞媒體身為社會公器的責任。
3.自由報業理論：
新聞事業最初指的是報業，在報禁時期，實行三限政策，限制登記、限制張數、限制印刷，完全迫害了新聞自由，而自由報業理論就是在反對這樣的強權，強調新聞自由的落實。
(三)競爭與經濟影響：
1.媒介的商業本質：
台灣為資本主義體系下的社會結構，一切以利益為最高原則，媒體為了獲得閱聽人的支持，新聞的操作策略自然就離經叛道，內容方面譁眾取寵，企圖迎合大眾的口味。
2.歷史個案：
美國黃色新聞的倫理與觀點美國十九世紀末，原指充滿插畫、漫畫、巨大標題的小道消息，運用最新的套色印刷技術，印在低俗報紙上，黃童為報業奇才Marrill Goddard的一項創作，漫畫是以一個貧民窟的一個頑童為故事，違反了當時的新聞倫理，是以經濟的觀點為主，背棄人性的觀點。
3.市場導向新聞學：
新聞以市場導向為其原則，因傳播媒體有生存的壓力，又必須面對同業的競爭，所以自然產生了一個不當的媒體風氣，捨棄了以人為本的精神，把新聞當作商品在賣。
六.新聞專業性與教育：
(一)新聞事業之專業性(贊成) 筆者認為新聞事業是一個專業事業，是因為它包含了客觀、正確、完整、可讀四大原則，傳播學者Barber認為新聞是漸漸顯現的專業，而以上就是具有此一特性，並以上述為例，作一探討：
１.客觀性：
新聞的客觀性指的是一種呈現資料的方法，一般採用倒金字塔式的寫作，最為客觀，然而此一能力是必須受過專業新聞訓練，才能夠提綱挈領，也是新聞專業的一種呈現方式。
２.正確性：
美國記者道德律第一條為：「新聞記者第一責任，為報導正確無誤的事實於公眾之前。」而判斷能力必須經過專業意理分析，才能夠趨近正確，避免成為有心人士利用的工具。
３.完整性：
閱聽人在第一時間接觸訊息，每一則新聞是否能夠藉由記者之筆在字裡行間呈現出完整的輪廓，即是專業筆耕寫作，否則一則新聞容易讓人產生誤解，甚至斷章取義。
４.可讀性：
記者必須秉持我手寫我口的原則，讓讀者容易閱讀，避免造成孤芳自賞，撰寫報導用艱澀的文字，容易成為理解內容的阻力，應以普遍性的文字撰寫，只要不要過於低俗能讓讀者清楚明白即可，即使新聞是專業的也必須避免躲在象牙塔裡。
七.中國時報、自由時報、蘋果日報在閱報率方面有怎樣的迷思：
(一)資料來源：
亦即每一家報紙的統計資料來源可議，是否透過自家調查的方式，而未透過公家單位做一統整，成立於民國八十二年的中華民國發行公信會ＡＢＣ是一財團法人的組織，可以確實對印刷媒體之發行量做稽核的機關，我們可以清楚看到簡報當中的中國時報與自由時報的資料來源都並非由此而出，唯有蘋果日報。
(二)抽樣數：
亦即每一家報紙設定的調查母體皆不相同，可以針對自己訂閱率高的人口、地區、職業等等去做調查，那麼閱報率當然會超越其他報紙，這只是設定樣本的技術高明，並不代表閱報率的高低。
(三)時間性：
亦即每一家報紙在調查時間方面也相差甚大，我們做過實驗的人都知道，變因只能有一個，而時間卻不能是變因，這樣會影響到閱報率的可信度，最後只是變成老王賣瓜，自賣自誇！ (四)策略手法： 台灣某家報紙曾以訂購報紙就抽轎車等等的手法，去吸引讀者，然而我們今天買的是報紙不是彩券,如此一來資本額不足的報紙媒體,就成了惡鬥底下的犧牲品，通常擁有這些財力的報紙都是量報，而非質報。
八.何謂社會新聞：
(一)定義：
亦即分為廣義與狹義兩種定義,廣義是指人情味、災難新聞、犯罪新聞,狹義是指犯罪新聞,每種類型的新聞,都有可能會演變成社會新聞,基本上社會新聞當中的犯罪新聞,最讓閱聽人感到興趣,但是如果受到媒體過度報導或是渲染,也容易對社會產生負面的影響,於是基於新聞事業的使命感,筆者認為新聞當中必須發掘人性光明面的新聞。
(二)採訪：
採訪新聞的線索可以從以下挖掘,直接訪問當事人、目擊證人、翻閱警察局偵查報告書與勤務本,記者必須了解犯罪現場的三層封鎖線,分別為攻堅封鎖線(執行攻堅)、警戒封鎖線(指揮調度)、交通封鎖線(採訪區域)。
(三)原則：
新聞媒體報導此類新聞必須注重倫理層面、法律層面、遵守雷爾頓報告(新聞界再報導犯罪新聞時.必須在大眾知的權力與嫌犯受到公正審判的權力之間求取平衡。
九.司法案件流程：
(一)社會新聞－人情味、災難新聞、犯罪新聞－此一分為警政與司法新聞,皆反映了社會問題與現象。
(二)警方傳訊／調查局偵訊－移送、函送－地方法院檢察署－檢察官－偵查終結－不起訴、起訴－移送地方法院－法官－無罪、有罪－有期徒刑、無期徒刑、死刑－上訴－高等法院－最高法院
十.危機最前線電影中的新聞分析：
(一)閱聽人：
台灣資訊高速公路的發展已經成熟,閱聽人接收訊息的管道已經趨向多元,傳播學者Katz提出的使用與滿足理論(Uses And Gratification Theory),認為閱聽人會藉由接近使用媒體,而達到內心的滿足,此一行為是基於達到個人心理與社會的兩個層面,我們都知道一個巴掌拍不響的道理,媒體的羶色腥文化,閱聽人也難辭其咎!
(二)媒體：
傳播學者Schramm認為傳播的功能是在於,守望、決策 、教育等等的面向,遺憾的是我們的媒體已經失去了這樣的功能,新聞媒體缺乏報導深度,充其量只是娛樂的工具,實在令人感到遺憾。
(三)市場新聞學：
此類新聞報導的原則是一切以市場利益為最高指導原則,導致了煽色腥的報導文本,我們在電影中看到媒體殺人,也正意味著嗜血性的新聞報導正在普遍的流行,而支票簿新聞學與屍袋新聞學也不遑多讓！
十一.何謂環保新聞：
環保新聞對於國家社會的重要性並不比社會新聞少，例如天然的災害不僅對生態環境的影響甚鉅，對人民生命財產、社會安定、國土保安都有著密不可分的關係存在。
(一)環保新聞的分類：
1.損害賠償新聞：
台灣最近幾年經常可見，然而某些環保污染是可以立即看出來的，例如工廠環保污水的排放，可以立即發現與處理，但是也有長期造成的污染，索賠的時間往往要歷經數年。
2.環保團體新聞：
此一團體是由一群對環保問題有強烈使命感的人士所組成的，成員包括教師、醫師、律師等高知識份子加入，有其強大的影響力。
3.生態環保新聞：
基於對稀有動物的保護，凡是瀕臨絕種的動植物，各國都會訂定保護法令，採取環保措施。
4.環境教育：
亦即針對環境保護，讓生態得以平衡，給人民一個優質的生活環境，除了施行環保政策以外，環保的教育更為重要。
十二.何謂財經新聞：
財經新聞是屬於專業化的領域，讀者群相當特定，但卻與一般民眾的生活息息相關，例如銀行利率、證券市場政策等等都是。
(一)採訪新聞必須注意：
1.熟悉單位的執掌：
財經是一個專門領域，財經單位彼此的業務互有聯繫，但卻又壁壘分明，採訪財經必須清楚知道各單位負責業務的內容。
2.吸收專業知識：
財經新聞是一項專門的學問，財經記者必須要有專業的知識，否則不但財經單位所發的新聞稿看不懂，分不清新聞的重要性，甚至連新聞都會寫錯。
3.培養橫向聯繫的觀念：
財經新聞常是互相聯繫的，互有影響，記者要有敏銳的判斷，決定如何追新聞。
4.觸類旁通：
財經新聞有時只是一些數字，記者在看到這些數字就必須聯想到一謝事情，雖然只是數字，卻可以寫上一則頭條新聞。
5.融會貫通：
財經新聞常是非常枯燥的新聞，某些專有名詞非常艱澀，財經記者必須事先融會貫通，才能以口語化的方式寫成新聞稿。
十三.社會科學方法與新聞：
(一)民意調查：
民意即是輿論，簡單的意思就是公眾的意見，Doob在「民意與宣傳」一書中將民意定義為當人們身為同一社會成員時，針對某事發表意見，而新聞與民意調查的關係可以是反映民意、影響民意。
(二)系統法：
亦即透過系統化的方式，問題－問卷－抽樣－訪問－分析－等作一彙整，主張擺脫傳統新聞報導只能被動依賴新聞來源的缺失，可以主動蒐集新聞來源，避免新聞偏頗。
(三)田野法：
亦即實際看到、聽到、聞到、碰觸到、感受到，而此類的新聞通常可以走深度化的報導型式，也能真正的挖掘新聞的內幕，而不是作一泛泛之談，這也是現今新聞媒體所缺乏的。
(四)參與法：
亦即置身其中，例如記者化身採訪，藉此了解新聞本身的事實，因為能夠將心比心，所以這類的報導，總是較能觸動人心，但是也是所有社會科學方法之中最危險的一種。
十四.台灣目前弊案連連，立委紛紛爆料，而新聞媒體此時又該扮演怎樣的角色：
(一)新聞守望功能：
傳播學者Schramm認為傳播功能在於守望，因為媒體背負的是第四權的社會責任，所以有其義務替人民監督整個國家，而在第一家庭弊案連連的同時，我們看到的都不是由新聞媒體作為先鋒，反而是由政治人物，不禁會讓人聯想到是否有其政治利益上的考量，而我們的新聞媒體已經漸漸沒法達到守望堅智的功能，卻只能靠爆料，因為缺乏媒體的公信力背書，所以真相總是難以期待，筆者希望未來新聞媒體可以確實克盡職守，確實做到社會公器的效用，社會才能平衡安祥。
(二)負面引導思考：
我們可以看到媒體在報導醜聞弊案時,已經漸漸主導了各種社會現象,不論是有形的或無形的,似乎都有操縱氛圍的能力,遺憾的是都不是朝著正面功能出發,反之,都是朝著負面的方式導引，企圖未審先判。
(三)媒體識讀能力： 國內自解嚴以來，政治力對媒體的控制日益鬆動，讓傳播媒體享有新聞的自由，國內現今一股爆料文化的興盛，已經讓媒體一路跟進報導，而萬一又只是有心人士利用操作媒體，藉此達到某種目的，而我們的閱聽人又不能判斷事實真偽，將會造成社會亂象叢生，所以要有效的防止傳媒弊端，避免新聞傳播的負面影響，犧牲社會成本，與其期待公權力的介入，寄望傳播經營者的善意，或是一味譴責媒體惡質的表現，倒不如嘗試「了解傳播」，並且學習「認識媒體」、「解讀訊息」。
2007年8月3日 星期五
新聞學-比較媒體
壹.報紙－中國時報／自由時報 －三合一選舉
台灣在去年三合一的選舉當中,被視為國民黨(泛藍)與民進黨(泛綠)在2008年政黨二次輪替的一個重要性指標,而這次雖然是由國民黨獲得勝利,但民進黨的實力卻也是不容忽視的,然而,我們必須關心的是媒體在這次的選舉當中,究竟扮演了什麼樣的角色,媒體真的有做到客觀報導的原則嗎!這些都是身為傳播校院的我們都應該要去關心的議題。
筆者針對台灣兩個平面媒體(報紙)分別為中國時報、自由時報,並且針對以上兩家報業媒體的報導立場、議題設定、報導方式的技巧做一個分析,以便做一個相互的比較：
一.報導立場：
中國時報偏國民黨的立場一直都是眾所皆知的,從過去的選舉到現在一直都是站在國民黨的利益關係為考量的目標,於是一直被當作國民黨的發聲器！而自由時報就是偏民進黨的報紙,總是帶有草根文化也是其中的重要因素。
二.議題設定：
傳播學者McCombs&Shaw所提出的Ａgenda setting theory即清楚的說明了,大眾媒介在個人之間 有其影響認知改變的功效在,此時傳播者(報業組織)的立場就成為影響選舉的重點所在了,以下就是筆者分析選舉日兩家媒體所設定的議題文本,做一個分析。
中國時報：『馬領軍奪14縣市 藍狂勝綠慘敗』此一議題設定的方式很明顯的是在強調國民黨的大勝,與唱衰民進黨的慘敗,只是單單點出了國民黨所當選的縣市,卻刻意的不提民進黨所當選的縣市,容易誤導一般的讀者,而不針對執政黨在敗選之後該如何檢討的議題去做發揮,反而是強調在野黨大勝。*(註：中國時報)
自由時報： 『蘇展領導風範,打美好一仗』這是此一報紙當中的小議題之一,企圖避免提到國民黨的大勝,而即便民進黨在大選中失利了,也仍然認為自己贏得了一場風範,偏民進黨的立場鮮明,從議題當中就可清楚的看出來。
『背書羅文嘉 帶來凝聚力』而這樣的議題設定很明顯的不止告知社會大眾雖然民進黨輸了選舉,但是我們仍然是有凝聚力的政黨,絕對不會泡沫化,眼光放遠一點,也許對２００８的總統大選會再度激起泛綠選民的共同意識也說不定！對於台灣這樣地狹人籌的特性,這也不是不可能發生的事！
『蘇一肩挑 未來擔子必更重 』選舉前夕從自由時報的報導之中就可以明顯的看出來,不管民進黨勝敗與否,它都已經把蘇貞昌塑造成一位相當重要的人物,沒有其他的原因,只是他們也需要有一個能跟國民黨馬英九一樣的聲望！。(註：自由時報)
三.報導方式：筆者各自節錄一段由以上兩家媒體所提供的報導：
中國時報:「三合一地方選舉昨晚揭曉！馬英九接任黨主席後首度領軍的國民黨大獲全勝，拿下包括台北縣在內的十四個縣市長，有民主聖地之稱的宜蘭縣、嘉義市全部變天,民進黨則只保住南台灣六個縣市長，黨主席蘇貞昌依承諾宣布請辭。
自由時報：三合一選舉昨天揭曉，民進黨僅取得六縣市長席次，黨主席蘇貞昌承認是「重大的挫敗」，宣佈辭去主席，他強調，此選舉結果是台灣人民給民進黨的警訊，民進黨必須虛心接受，謙卑面對、誠實檢討、勇敢改革。
我們經由以上的報導方式可以得到一個結論,中國時報強調的是國民黨大獲全勝,而自由時報則是偏向民進黨的檢討聲浪,懂得利用媒體,企圖再製造另一顆政治風向球。
貳.電視－TVBS／民視－三一九大遊行：
2004年3月19日,發生了台灣史上第一起針對中華民國總統與副總統的槍擊事件, 因為該事件發生在2004年中華民國總統大選投票日的前一天，所以引起的政治效應巨大,這起事件引起了廣泛的關注，國民黨更宣稱整個事件是民進黨為選舉獲勝而製造的「陰謀論」。
然而兩年後的今天,國民黨將舉辦三一九大遊行,來抗議兩年後的今日,仍然沒有破案,隨著嫌犯陳義雄的死亡,真相可能永遠石沉大海,而我們的電視媒體將會如何報導,就讓筆者來做一個簡單的分析：
一.論述方式：
ＴＶＢＳ新聞：
此台報導針對的是國民黨的訴求,必須再組一個三一九真相調查會,把真相還給我們的社會大眾,並且針對陳義雄涉嫌三一九槍擊案過於牽強,由於此人已經死亡,只能算是結案,不能算是破案,甚至在近日陳義雄的家屬提出反駁,也有深入性的報導。
首先是在主播的口吻方面,無形之中偏向於國民黨的立場,議題方面,也以國民黨的意識形態來做設定,企圖也引發閱聽大眾的支持,轉播技巧也是一個重點所在,盡量會去避免當日鬧場的人或是尷尬的事情。
最後通常都會以在野黨的訴求是否能被執政黨所採納等等,宛如發聲器般的大聲放送。
民視新聞：
此台報導自然是趨向民進黨的立場去做報導,會去強調三一九槍擊案是個政治謀殺,兩年後的今日,國民黨仍然是輸不起,而且不斷的利用在野的勢力,不斷的杯葛立法院的各種提案,尤其是軍購案等等,民視走的是一種焦點模糊的策略,雖然一樣會去報導三一九大遊行,卻是不同調的,反而是比較針對國民黨無理取鬧的部分,去做報導。
三.時事分析：
第一家庭婚事報導：
(一)報紙：
筆者認為報紙首先都會針對事件的來龍去脈做一個概括性的描述,讓首次接受訊息的社會大眾有一個基本的認知,先把讀者帶入這個情境氛圍,接著開始利用報導的手法,例如字霸、圖霸的操作(運用引起讀者興趣的議題與圖片),這也是報紙的屬性,而在新聞的處理上,其實也會受到政治立場的影響,報導的重心自然就有所不同。
(二)雜誌：
亦即雜誌在報導新聞的面向是屬於比較有深度的處理,採訪寫作方面通常是運用鑽石型的寫作方法(也稱為焦點寫作法),它是透過由小見大,由個體呈現整體的寫作方式,它的優點是屬於客觀、較具說服力、背景資料豐富,缺點是較無時效性、較不易找到特定的代表對象。
(三)廣播：
由於本身比較重視聲音,所以只能採取收錄原音的方式,報導新聞即使沒有畫面,但是至少產生的參與感會比印刷媒體來的大.但是廣播卻是可以突破比較多限制的傳媒,利用簡單的收錄音,就可以完成一則新聞的報導,不需要太多的人力、物力、時間。
(四)電視：
由於本身比較重視畫面,故利用ＳＮＧ車現場轉播,將第一現場的資訊帶給電視機前的閱聽大眾,以報導新聞來說,電視所產生的效果通常是最大的,因為人是視覺的動物,都喜歡受到感官刺激,導致台灣有線電視二十四小時報導的新聞台就有六家之多,因為如此,導致了媒體的惡性競爭,報導同一則新聞各家媒體都會競相追逐,例如第一家庭婚事報導,也導致了當事者的隱私權受到剝削,新聞的
處理方式還有待改進。
四.心得：
台灣為資本主義的社會體制,媒體依循的自然是以市場導向為原則的,並非是以社會導向為原則,各家媒體為了生存,爭取經濟利益的最大值,只好譁眾取寵,以吸引廣大閱聽人的目光,然而卻犧牲了媒體身為社會公器的功能。
台灣近年的媒體文化悖理犯義,,媒體生態可以說是亂象叢生,甚至有學者提出媒體是社會的亂源之一,重新讓人開始正視這樣的問題。
筆者藉由此次的作業了分析了報紙、雜誌、廣播、電視對於同一則新聞的報導,除了每個媒體本身特性的不同以外,對於新聞的似乎都有著相同的邏輯,充斥著是對志願性公眾人物的剝削,對非志願性公眾人物的傷害,而我們還要這樣的媒體為我們做什麼！
筆者也提出以下的建議：
(一) 閱聽人自省：
閱聽人在未來必須要自我檢討,為何現今台灣媒體的文化會演變為現在的風氣,是不是自身所導致的,因為我們愛看什麼,他們就給我們什麼,接著考慮是不是需要建立全民新聞的教育,讓閱聽人也能有基礎的傳播知識,不在被媒體牽著鼻子走,正本清源的來探討根本的問題。
二.媒體改造 :
台灣近年來湧現眾多的媒體改造運動,大致上是為了重建新聞倫理的觀念,以台灣新聞記者協會所提出的新聞倫理公約為例,但是卻因為目前台灣的學院傳播教育和媒體資本家、主管,大多為囿限於「守門人」的專業理念,相對的,「鼓吹者」的專業意理仍然受到主流媒體的沉重壓制,或新聞評估者的自我設限,最後導致新聞工作者很難主動承擔理應兼負的社會責任,媒體改革的路還很長,有賴大家一起共同努力。
(三)組織成立：
台灣傳播委員會(ＮＣＣ)的成立,為我們的媒體環境又重新締造了一個可能性,那就是重新回到以人為本,真正服務於社會大眾的角度,並且真正可以發揮第四權的功效。
台灣在去年三合一的選舉當中,被視為國民黨(泛藍)與民進黨(泛綠)在2008年政黨二次輪替的一個重要性指標,而這次雖然是由國民黨獲得勝利,但民進黨的實力卻也是不容忽視的,然而,我們必須關心的是媒體在這次的選舉當中,究竟扮演了什麼樣的角色,媒體真的有做到客觀報導的原則嗎!這些都是身為傳播校院的我們都應該要去關心的議題。
筆者針對台灣兩個平面媒體(報紙)分別為中國時報、自由時報,並且針對以上兩家報業媒體的報導立場、議題設定、報導方式的技巧做一個分析,以便做一個相互的比較：
一.報導立場：
中國時報偏國民黨的立場一直都是眾所皆知的,從過去的選舉到現在一直都是站在國民黨的利益關係為考量的目標,於是一直被當作國民黨的發聲器！而自由時報就是偏民進黨的報紙,總是帶有草根文化也是其中的重要因素。
二.議題設定：
傳播學者McCombs&Shaw所提出的Ａgenda setting theory即清楚的說明了,大眾媒介在個人之間 有其影響認知改變的功效在,此時傳播者(報業組織)的立場就成為影響選舉的重點所在了,以下就是筆者分析選舉日兩家媒體所設定的議題文本,做一個分析。
中國時報：『馬領軍奪14縣市 藍狂勝綠慘敗』此一議題設定的方式很明顯的是在強調國民黨的大勝,與唱衰民進黨的慘敗,只是單單點出了國民黨所當選的縣市,卻刻意的不提民進黨所當選的縣市,容易誤導一般的讀者,而不針對執政黨在敗選之後該如何檢討的議題去做發揮,反而是強調在野黨大勝。*(註：中國時報)
自由時報： 『蘇展領導風範,打美好一仗』這是此一報紙當中的小議題之一,企圖避免提到國民黨的大勝,而即便民進黨在大選中失利了,也仍然認為自己贏得了一場風範,偏民進黨的立場鮮明,從議題當中就可清楚的看出來。
『背書羅文嘉 帶來凝聚力』而這樣的議題設定很明顯的不止告知社會大眾雖然民進黨輸了選舉,但是我們仍然是有凝聚力的政黨,絕對不會泡沫化,眼光放遠一點,也許對２００８的總統大選會再度激起泛綠選民的共同意識也說不定！對於台灣這樣地狹人籌的特性,這也不是不可能發生的事！
『蘇一肩挑 未來擔子必更重 』選舉前夕從自由時報的報導之中就可以明顯的看出來,不管民進黨勝敗與否,它都已經把蘇貞昌塑造成一位相當重要的人物,沒有其他的原因,只是他們也需要有一個能跟國民黨馬英九一樣的聲望！。(註：自由時報)
三.報導方式：筆者各自節錄一段由以上兩家媒體所提供的報導：
中國時報:「三合一地方選舉昨晚揭曉！馬英九接任黨主席後首度領軍的國民黨大獲全勝，拿下包括台北縣在內的十四個縣市長，有民主聖地之稱的宜蘭縣、嘉義市全部變天,民進黨則只保住南台灣六個縣市長，黨主席蘇貞昌依承諾宣布請辭。
自由時報：三合一選舉昨天揭曉，民進黨僅取得六縣市長席次，黨主席蘇貞昌承認是「重大的挫敗」，宣佈辭去主席，他強調，此選舉結果是台灣人民給民進黨的警訊，民進黨必須虛心接受，謙卑面對、誠實檢討、勇敢改革。
我們經由以上的報導方式可以得到一個結論,中國時報強調的是國民黨大獲全勝,而自由時報則是偏向民進黨的檢討聲浪,懂得利用媒體,企圖再製造另一顆政治風向球。
貳.電視－TVBS／民視－三一九大遊行：
2004年3月19日,發生了台灣史上第一起針對中華民國總統與副總統的槍擊事件, 因為該事件發生在2004年中華民國總統大選投票日的前一天，所以引起的政治效應巨大,這起事件引起了廣泛的關注，國民黨更宣稱整個事件是民進黨為選舉獲勝而製造的「陰謀論」。
然而兩年後的今天,國民黨將舉辦三一九大遊行,來抗議兩年後的今日,仍然沒有破案,隨著嫌犯陳義雄的死亡,真相可能永遠石沉大海,而我們的電視媒體將會如何報導,就讓筆者來做一個簡單的分析：
一.論述方式：
ＴＶＢＳ新聞：
此台報導針對的是國民黨的訴求,必須再組一個三一九真相調查會,把真相還給我們的社會大眾,並且針對陳義雄涉嫌三一九槍擊案過於牽強,由於此人已經死亡,只能算是結案,不能算是破案,甚至在近日陳義雄的家屬提出反駁,也有深入性的報導。
首先是在主播的口吻方面,無形之中偏向於國民黨的立場,議題方面,也以國民黨的意識形態來做設定,企圖也引發閱聽大眾的支持,轉播技巧也是一個重點所在,盡量會去避免當日鬧場的人或是尷尬的事情。
最後通常都會以在野黨的訴求是否能被執政黨所採納等等,宛如發聲器般的大聲放送。
民視新聞：
此台報導自然是趨向民進黨的立場去做報導,會去強調三一九槍擊案是個政治謀殺,兩年後的今日,國民黨仍然是輸不起,而且不斷的利用在野的勢力,不斷的杯葛立法院的各種提案,尤其是軍購案等等,民視走的是一種焦點模糊的策略,雖然一樣會去報導三一九大遊行,卻是不同調的,反而是比較針對國民黨無理取鬧的部分,去做報導。
三.時事分析：
第一家庭婚事報導：
(一)報紙：
筆者認為報紙首先都會針對事件的來龍去脈做一個概括性的描述,讓首次接受訊息的社會大眾有一個基本的認知,先把讀者帶入這個情境氛圍,接著開始利用報導的手法,例如字霸、圖霸的操作(運用引起讀者興趣的議題與圖片),這也是報紙的屬性,而在新聞的處理上,其實也會受到政治立場的影響,報導的重心自然就有所不同。
(二)雜誌：
亦即雜誌在報導新聞的面向是屬於比較有深度的處理,採訪寫作方面通常是運用鑽石型的寫作方法(也稱為焦點寫作法),它是透過由小見大,由個體呈現整體的寫作方式,它的優點是屬於客觀、較具說服力、背景資料豐富,缺點是較無時效性、較不易找到特定的代表對象。
(三)廣播：
由於本身比較重視聲音,所以只能採取收錄原音的方式,報導新聞即使沒有畫面,但是至少產生的參與感會比印刷媒體來的大.但是廣播卻是可以突破比較多限制的傳媒,利用簡單的收錄音,就可以完成一則新聞的報導,不需要太多的人力、物力、時間。
(四)電視：
由於本身比較重視畫面,故利用ＳＮＧ車現場轉播,將第一現場的資訊帶給電視機前的閱聽大眾,以報導新聞來說,電視所產生的效果通常是最大的,因為人是視覺的動物,都喜歡受到感官刺激,導致台灣有線電視二十四小時報導的新聞台就有六家之多,因為如此,導致了媒體的惡性競爭,報導同一則新聞各家媒體都會競相追逐,例如第一家庭婚事報導,也導致了當事者的隱私權受到剝削,新聞的
處理方式還有待改進。
四.心得：
台灣為資本主義的社會體制,媒體依循的自然是以市場導向為原則的,並非是以社會導向為原則,各家媒體為了生存,爭取經濟利益的最大值,只好譁眾取寵,以吸引廣大閱聽人的目光,然而卻犧牲了媒體身為社會公器的功能。
台灣近年的媒體文化悖理犯義,,媒體生態可以說是亂象叢生,甚至有學者提出媒體是社會的亂源之一,重新讓人開始正視這樣的問題。
筆者藉由此次的作業了分析了報紙、雜誌、廣播、電視對於同一則新聞的報導,除了每個媒體本身特性的不同以外,對於新聞的似乎都有著相同的邏輯,充斥著是對志願性公眾人物的剝削,對非志願性公眾人物的傷害,而我們還要這樣的媒體為我們做什麼！
筆者也提出以下的建議：
(一) 閱聽人自省：
閱聽人在未來必須要自我檢討,為何現今台灣媒體的文化會演變為現在的風氣,是不是自身所導致的,因為我們愛看什麼,他們就給我們什麼,接著考慮是不是需要建立全民新聞的教育,讓閱聽人也能有基礎的傳播知識,不在被媒體牽著鼻子走,正本清源的來探討根本的問題。
二.媒體改造 :
台灣近年來湧現眾多的媒體改造運動,大致上是為了重建新聞倫理的觀念,以台灣新聞記者協會所提出的新聞倫理公約為例,但是卻因為目前台灣的學院傳播教育和媒體資本家、主管,大多為囿限於「守門人」的專業理念,相對的,「鼓吹者」的專業意理仍然受到主流媒體的沉重壓制,或新聞評估者的自我設限,最後導致新聞工作者很難主動承擔理應兼負的社會責任,媒體改革的路還很長,有賴大家一起共同努力。
(三)組織成立：
台灣傳播委員會(ＮＣＣ)的成立,為我們的媒體環境又重新締造了一個可能性,那就是重新回到以人為本,真正服務於社會大眾的角度,並且真正可以發揮第四權的功效。
新聞學-媒體新聞內容分析
壹.報紙：
一.中國時報(ＣＨＩＮＡ ＴＩＭＥＳ)
(一)基本介紹：
1.創辦人：余紀忠(創刊於中華民國三十九年十月二日)。
2.董事長：余建新。
3.總社：台北市大理街一三二號。
4.出版地區：台灣。
5.出版時間：每週一至週日。
6.報紙頁數：國內十三大張半,國外十大張。
7.報紙版數：分別為A要聞,B財經,C北縣焦點,D娛樂搶先報,E生活fun 輕鬆。
(二)內容分析：
１.政治版：
一般來說是四到五張左右,內容主要以執政黨與在野黨兩造的新聞為主,包含國家現勢,、政府政策、五院要聞等等,並且安排社論,藉此達到與社會大眾的互動,如名家論壇等等,例如台大新聞研究所教授張錦華也曾以傳播人的角度去分析社會問題,相當符合Habermas提出的公共領域精神。
２.財經版：
平均多為一到兩張左右,主要是提供國內外相關的訊息,版面上方就標示集中市場、上櫃市場、日本股市、韓國股市、美元／新台幣、美元／日圓、歐元／美元等等的資訊,並且預測未來的局勢走向,此版也是兼顧參與投資的讀者,更是符合分眾的特性。
３.社會版：
通常為一到兩張左右,此版主要是以該地的新聞為準,比較符合新聞鄰近性,也較能吸引該地的讀者,也就是所謂的地方新聞,其中包含了人情味新聞、公益新聞、犯罪新聞等等,此版最能發揮「監智」的社會功能,所謂的第四權公器的作用,在此一覽無遺。
４.娛樂版：
為一到兩張左右,以報導國內外的影劇新聞為主,由於現代人愈來愈重視娛樂性,報業的生態也從此有了大轉變 ,以台灣特有的「名人現象」來說,現今報紙的新聞與過去美國早期的黃色新聞在本質上,有異曲同工之妙,當然是以市場導向為準,自然也就成為趨勢。
５.生活版：
一至兩張的內容,其中包含千羅萬象的資訊,醫藥保健、聰明消費、元氣生活館、浮世繪、人間副刊、休閒旅遊等等,由於現代生活水平的提高,此一部分的版面也有愈來愈加重的趨勢。
二.自由時報(ＴＨＥ ＬＩＢＥＲＴＹ ＴＩＭＥＳ)
(一)基本介紹：
1.創辦人：林榮三。
2.發行人：吳阿明。
3.總社：台北市瑞光路三九九號。
4.出版地區：台灣。
5.出版時間：每週一至週日。
6.報紙頁數：含發行編號,共十六大張(非固定) 。
7.報紙版數：分別為A焦點新聞,B社會新聞,C財經焦點,D影視名人,E生活藝文、就業商機,分類廣告。
(二)內容分析：
1.政治版：
自由時報與中國時報同樣是四到五張左右的內容配置,為了市場的競爭,兩者自然也必須以相同的條件去吸引讀者,也剛好在所謂政治立場鮮明的對立關係下,自然也就要互別苗頭了。
２.社會版：
大約為一至兩張,為了加強與讀者的互動,所以設爆料與申訴專線的服務,鼓勵讀者將周遭溫馨勵志、趣聞、不平或不法之事實,提供出來,並請記者詳細的查證,據實報導,匿名檢舉概不接受,與中國時報的企圖一致。
３.財經版：
平均多為一到兩張左右,但是與中國時報不同的是,版面上方主要針對是集中市場與店頭市場兩個部分,資訊面上是比較少的。
４.影視版：
為一到三張左右,版面大於中國時報,畢竟以行銷學的觀點來看,市場要區隔性,才是致勝的關鍵。
５.生活版：
版面為一至三頁,內容包含愛消費、青春美、好品味、藝術文化、名家奏鳴曲、國際文壇、健康醫療、家庭兩性、國內外旅遊專輯、旅遊廣告等等,自由時報在生活版來說,在內容是的確是比中國時報要來的多元,也許正因為如此,才能成為台灣本地的大報。
貳.電視：
一.公共電視(Public Television Service Online)
(一)基本介紹：
１.成立宗旨：成立於一九九八年七月一日，亦即成為一個真正以民為尊的電視台,並以深植本國文化內涵、拓展國際文化交流、促進公民社會發展、製播多元優質節目為主要目標。
２.董事長：陳春山。
３.地址：台北市內湖康寧路三段75巷70號。
(二)內容分析：
公視為了要平衡節目的生態,站在一個全民的角度,真正達到媒體的平等近用權,趨向一個民有、民治、民享的理想境界,自然在節目內容的配置上,符合一個以人為本的經營理念,故包含了兒童、青少年、銀髮族、服務、新聞、雜誌、文化、藝術、戲劇、電影、生活休閒、自然科技等等,滿足廣大的閱聽人。
新聞台的內容配置方面,新聞展現的方式相當多元,除了我們熟悉的傳統方式之外,更有以節目性、深度性、紀錄性的方式呈現,以下就是大致的內容：公視晚間新聞、我們的島 、紀錄觀點 、全球現場 、公視演講廳、原住民新聞雜誌、部落面對面 、一分鐘看新聞。
二.民視電視公司(ＦＴＶ)
(一)基本介紹：
1.成立宗旨：亦即為了打破無線電視媒體壟斷,於是政府有其意願成立的第四家無線電視台，也是台灣歷史上第一家民營無線電視台,秉持著以本土化節目為主軸，主張市場區隔，奠定發展基礎。 2.董事長：田再庭。
3.地址：台北市八德路3段30號14樓。
(二)內容分析：
意即除了一般性的晨間、午間、晚間新聞以外,同時也包含了新聞性的節目, 例如：
(1) 頭家來開講：
本節目主要以當今的熱門新聞議題為主,做一個深入的現場對話，最專業的新聞性座談節目,以商業性的觀點來看,民視的操作遠大於公視。
(2) 消費高手：
此一節目內容包羅萬象，遍及食衣住行各領域,給閱聽人最大的滿足,而公視就無這類型的節目。
(3)民視異言堂：
民視新聞部精心製作的新聞專題節目，本著人文關懷、專業堅持、打破媒體壟斷為宗旨,公視也無此類型的新聞性節目。
(4)新聞觀測站：
以閱聽人與公共團體對媒體之監督為導向，並且強調民視堅持專業新聞製播的立場，與公視的新聞節目型態,大為不同。
参.通訊社：
一.路透社(REUTERS)：
(一)基本介紹：
世界五大通訊社之一的路透社,在美聯社(Ａ.Ｐ)、合眾國際社(Ｕ.Ｐ.Ｉ.)、法新社(Ａ.Ｆ.Ｐ.)、里塔社(Ｉ.Ｔ.)之中,一直都是名望最高的通訊社,也在國際上也享有一定的消息可信度,它在西元1851 年創立於倫敦,在９２個國家設立分公司，員工逾 １４７００位,而到目前為止共有３２７０００名專業用戶,是全球最大的國際多媒體新聞通訊社，197 家分社中共有 2,300 名記者、攝影師、攝影人員與編輯人員，服務遍及 130 個國家。
(二)內容分析：
它為一全球資訊公司，專為媒體、企業市場、金融服務，提供不可或缺的重要資訊,路透的核心在於提供金融專業人士,除了傳播的基本功能之外,也提供了內容、分析、交易等等的功能。
它所提供的新聞內容,可以讓閱聽人搜尋、儲存，並將提供的資訊與其他來源的內容進行整合,甚至可以針對金融機構設計出各種工具，協助機構降低風險、發佈並管理與日俱增的市場資料, 每天共以１９種語言發佈約３００００則頭條新聞,新聞報導總計超過 8 百萬字 提供 550 萬筆財經記錄即時資料。
路透社的新聞配置是將文字、圖表、相片和影片格式的新聞方式去報導,並且提供給世界各地的媒體機構與網站,為金融服務以外的產業提供新聞資訊,接收訊息後保持並更新逾兩億筆資料記錄，包含超過 3 兆個分離資料點,擁有逾 40,000 家公司的資訊,提供 258 個交易所及店頭市場的金融資訊,金融資料每秒更新達 8,000 次，尖峰時間每秒更新更高達 23,000 次超過 5,000 名客戶提供價格、意見及分析。
肆.結論：
美國專欄作家朱蒙德(Ｒoscoe Drummond)說：新聞就是把昨天與今天的新聞產生關聯,已獲得明天的意義,其實新聞內容都包含著五大類型,例如政治新聞、財經新聞、社會新聞、文化新聞、生活新聞等等,我們閱聽人不管是透過報紙、廣播、電視等等,都可以獲得第一手的訊息。
由於每個新聞機構的不同,也會影響到內容配置的問題,例如廣播重視聲音,電視重視畫面就是一個相當典型的例子,以同一則新聞來說,呈現的方式自然就會不同。
筆者認為報紙報導新聞有以下五種優點：
(一)讀者可以自行控制暴露
(二)暴露可以重複
(三)可以充分處理論壇
(四)適合特殊興趣
(五)威望也許較高
因為如此,它新聞的配置方面,自然而然可以處理的比電視來的完整,而且會更有深度,但是電視通常可以產生較大程度的參與感,兩者可以說是各有千秋,也給了閱聽人選擇的權利。
台灣由於傳播科技的發達,也導致了眾多的問題,幾乎要弊多於利了,筆者提出以下建議：
(一)傳播公司－以創造取代仿造
(二)主管機關－以服務代替輔導
(三)收視率公司－以質量代替數量
(四)公共電視－以設理代替設教
(五)商業電視－以清流取代濁流
一.中國時報(ＣＨＩＮＡ ＴＩＭＥＳ)
(一)基本介紹：
1.創辦人：余紀忠(創刊於中華民國三十九年十月二日)。
2.董事長：余建新。
3.總社：台北市大理街一三二號。
4.出版地區：台灣。
5.出版時間：每週一至週日。
6.報紙頁數：國內十三大張半,國外十大張。
7.報紙版數：分別為A要聞,B財經,C北縣焦點,D娛樂搶先報,E生活fun 輕鬆。
(二)內容分析：
１.政治版：
一般來說是四到五張左右,內容主要以執政黨與在野黨兩造的新聞為主,包含國家現勢,、政府政策、五院要聞等等,並且安排社論,藉此達到與社會大眾的互動,如名家論壇等等,例如台大新聞研究所教授張錦華也曾以傳播人的角度去分析社會問題,相當符合Habermas提出的公共領域精神。
２.財經版：
平均多為一到兩張左右,主要是提供國內外相關的訊息,版面上方就標示集中市場、上櫃市場、日本股市、韓國股市、美元／新台幣、美元／日圓、歐元／美元等等的資訊,並且預測未來的局勢走向,此版也是兼顧參與投資的讀者,更是符合分眾的特性。
３.社會版：
通常為一到兩張左右,此版主要是以該地的新聞為準,比較符合新聞鄰近性,也較能吸引該地的讀者,也就是所謂的地方新聞,其中包含了人情味新聞、公益新聞、犯罪新聞等等,此版最能發揮「監智」的社會功能,所謂的第四權公器的作用,在此一覽無遺。
４.娛樂版：
為一到兩張左右,以報導國內外的影劇新聞為主,由於現代人愈來愈重視娛樂性,報業的生態也從此有了大轉變 ,以台灣特有的「名人現象」來說,現今報紙的新聞與過去美國早期的黃色新聞在本質上,有異曲同工之妙,當然是以市場導向為準,自然也就成為趨勢。
５.生活版：
一至兩張的內容,其中包含千羅萬象的資訊,醫藥保健、聰明消費、元氣生活館、浮世繪、人間副刊、休閒旅遊等等,由於現代生活水平的提高,此一部分的版面也有愈來愈加重的趨勢。
二.自由時報(ＴＨＥ ＬＩＢＥＲＴＹ ＴＩＭＥＳ)
(一)基本介紹：
1.創辦人：林榮三。
2.發行人：吳阿明。
3.總社：台北市瑞光路三九九號。
4.出版地區：台灣。
5.出版時間：每週一至週日。
6.報紙頁數：含發行編號,共十六大張(非固定) 。
7.報紙版數：分別為A焦點新聞,B社會新聞,C財經焦點,D影視名人,E生活藝文、就業商機,分類廣告。
(二)內容分析：
1.政治版：
自由時報與中國時報同樣是四到五張左右的內容配置,為了市場的競爭,兩者自然也必須以相同的條件去吸引讀者,也剛好在所謂政治立場鮮明的對立關係下,自然也就要互別苗頭了。
２.社會版：
大約為一至兩張,為了加強與讀者的互動,所以設爆料與申訴專線的服務,鼓勵讀者將周遭溫馨勵志、趣聞、不平或不法之事實,提供出來,並請記者詳細的查證,據實報導,匿名檢舉概不接受,與中國時報的企圖一致。
３.財經版：
平均多為一到兩張左右,但是與中國時報不同的是,版面上方主要針對是集中市場與店頭市場兩個部分,資訊面上是比較少的。
４.影視版：
為一到三張左右,版面大於中國時報,畢竟以行銷學的觀點來看,市場要區隔性,才是致勝的關鍵。
５.生活版：
版面為一至三頁,內容包含愛消費、青春美、好品味、藝術文化、名家奏鳴曲、國際文壇、健康醫療、家庭兩性、國內外旅遊專輯、旅遊廣告等等,自由時報在生活版來說,在內容是的確是比中國時報要來的多元,也許正因為如此,才能成為台灣本地的大報。
貳.電視：
一.公共電視(Public Television Service Online)
(一)基本介紹：
１.成立宗旨：成立於一九九八年七月一日，亦即成為一個真正以民為尊的電視台,並以深植本國文化內涵、拓展國際文化交流、促進公民社會發展、製播多元優質節目為主要目標。
２.董事長：陳春山。
３.地址：台北市內湖康寧路三段75巷70號。
(二)內容分析：
公視為了要平衡節目的生態,站在一個全民的角度,真正達到媒體的平等近用權,趨向一個民有、民治、民享的理想境界,自然在節目內容的配置上,符合一個以人為本的經營理念,故包含了兒童、青少年、銀髮族、服務、新聞、雜誌、文化、藝術、戲劇、電影、生活休閒、自然科技等等,滿足廣大的閱聽人。
新聞台的內容配置方面,新聞展現的方式相當多元,除了我們熟悉的傳統方式之外,更有以節目性、深度性、紀錄性的方式呈現,以下就是大致的內容：公視晚間新聞、我們的島 、紀錄觀點 、全球現場 、公視演講廳、原住民新聞雜誌、部落面對面 、一分鐘看新聞。
二.民視電視公司(ＦＴＶ)
(一)基本介紹：
1.成立宗旨：亦即為了打破無線電視媒體壟斷,於是政府有其意願成立的第四家無線電視台，也是台灣歷史上第一家民營無線電視台,秉持著以本土化節目為主軸，主張市場區隔，奠定發展基礎。 2.董事長：田再庭。
3.地址：台北市八德路3段30號14樓。
(二)內容分析：
意即除了一般性的晨間、午間、晚間新聞以外,同時也包含了新聞性的節目, 例如：
(1) 頭家來開講：
本節目主要以當今的熱門新聞議題為主,做一個深入的現場對話，最專業的新聞性座談節目,以商業性的觀點來看,民視的操作遠大於公視。
(2) 消費高手：
此一節目內容包羅萬象，遍及食衣住行各領域,給閱聽人最大的滿足,而公視就無這類型的節目。
(3)民視異言堂：
民視新聞部精心製作的新聞專題節目，本著人文關懷、專業堅持、打破媒體壟斷為宗旨,公視也無此類型的新聞性節目。
(4)新聞觀測站：
以閱聽人與公共團體對媒體之監督為導向，並且強調民視堅持專業新聞製播的立場，與公視的新聞節目型態,大為不同。
参.通訊社：
一.路透社(REUTERS)：
(一)基本介紹：
世界五大通訊社之一的路透社,在美聯社(Ａ.Ｐ)、合眾國際社(Ｕ.Ｐ.Ｉ.)、法新社(Ａ.Ｆ.Ｐ.)、里塔社(Ｉ.Ｔ.)之中,一直都是名望最高的通訊社,也在國際上也享有一定的消息可信度,它在西元1851 年創立於倫敦,在９２個國家設立分公司，員工逾 １４７００位,而到目前為止共有３２７０００名專業用戶,是全球最大的國際多媒體新聞通訊社，197 家分社中共有 2,300 名記者、攝影師、攝影人員與編輯人員，服務遍及 130 個國家。
(二)內容分析：
它為一全球資訊公司，專為媒體、企業市場、金融服務，提供不可或缺的重要資訊,路透的核心在於提供金融專業人士,除了傳播的基本功能之外,也提供了內容、分析、交易等等的功能。
它所提供的新聞內容,可以讓閱聽人搜尋、儲存，並將提供的資訊與其他來源的內容進行整合,甚至可以針對金融機構設計出各種工具，協助機構降低風險、發佈並管理與日俱增的市場資料, 每天共以１９種語言發佈約３００００則頭條新聞,新聞報導總計超過 8 百萬字 提供 550 萬筆財經記錄即時資料。
路透社的新聞配置是將文字、圖表、相片和影片格式的新聞方式去報導,並且提供給世界各地的媒體機構與網站,為金融服務以外的產業提供新聞資訊,接收訊息後保持並更新逾兩億筆資料記錄，包含超過 3 兆個分離資料點,擁有逾 40,000 家公司的資訊,提供 258 個交易所及店頭市場的金融資訊,金融資料每秒更新達 8,000 次，尖峰時間每秒更新更高達 23,000 次超過 5,000 名客戶提供價格、意見及分析。
肆.結論：
美國專欄作家朱蒙德(Ｒoscoe Drummond)說：新聞就是把昨天與今天的新聞產生關聯,已獲得明天的意義,其實新聞內容都包含著五大類型,例如政治新聞、財經新聞、社會新聞、文化新聞、生活新聞等等,我們閱聽人不管是透過報紙、廣播、電視等等,都可以獲得第一手的訊息。
由於每個新聞機構的不同,也會影響到內容配置的問題,例如廣播重視聲音,電視重視畫面就是一個相當典型的例子,以同一則新聞來說,呈現的方式自然就會不同。
筆者認為報紙報導新聞有以下五種優點：
(一)讀者可以自行控制暴露
(二)暴露可以重複
(三)可以充分處理論壇
(四)適合特殊興趣
(五)威望也許較高
因為如此,它新聞的配置方面,自然而然可以處理的比電視來的完整,而且會更有深度,但是電視通常可以產生較大程度的參與感,兩者可以說是各有千秋,也給了閱聽人選擇的權利。
台灣由於傳播科技的發達,也導致了眾多的問題,幾乎要弊多於利了,筆者提出以下建議：
(一)傳播公司－以創造取代仿造
(二)主管機關－以服務代替輔導
(三)收視率公司－以質量代替數量
(四)公共電視－以設理代替設教
(五)商業電視－以清流取代濁流
2007年7月19日 星期四
新聞學-《新聞界三老兵》-個人心得分析
壹.前言：
台灣為資本主義的社會體制,媒體依循的自然是以市場導向為原則,並非是以社會導向為原則,各家媒體為了生存,爭取閱聽人的支持,只好譁眾取寵,以獲得優渥的廣告利潤,然而卻犧牲了媒體身為第四權監督社會的功能,然而究竟為何新聞產業演變至今只是以利益為主的產業,如果今時今日又正面臨著怎樣的問題,我們將以本書為一範疇作一個分析討論。
貳.內容：
一.閱聽人：
台灣的新聞媒體養了一批嗜血的閱聽人,導致守門人在選取新聞的視角變窄了,原本該有的「堅智」社會功能已經蕩然無存,曾虛白在過去以三民主義貫徹新聞教育,相信新聞事業是必須建立一個良好的法則,給予一個請楚的目標規範,報導與大眾利益相關的事件,使得傳播目的可以回歸社會,那才是有意義的,筆者認為現今我們的媒體並無一個共同的規範在,所以容易在公領域與私領域兩個報導之間迷失了媒體該有的原則。
我們嘗試培養閱聽人媒體識讀的能力,這才是正本清源的做法,如果只是單方面從媒體著手,成效是相當有限的,因為只有讀者可以決定他們要的是什麼樣性質的新聞內容,才能真正箝制媒體的操作。
我們每一個人都必須負起社會責任,了解媒體的操作手法,並且作有效的反應,對於優質節目給予肯定,並且對於劣質節目給予抵制,發起全民拒看,自然就能提升整體的新聞深度,這樣才能真正讓媒體社會公器的效果真正的發揮出來, 而不只是個賺錢的工具。
二.媒體面：
台灣在媒體公共化後究竟帶來了怎樣的影響,與馬星野先生所提倡的新聞改革究竟有怎樣程度的關聯,並且以優缺點作一探討,以下就是筆者的分析：
(一)優點：
１.公共化的目的：
亦即稱為公益(文化)事業,在此一理念的導引之下,不再為單純的營利事業,目的在於平衡節目的生態,站在一個全民的角度,真正達到媒體的平等近用權,趨向一個民有、民治、民享的理想境界。
２.公共化的作用：
美國學者Habermas所提出的公共化領域中,就闡述了一個很重要的概念,旨在提供人民一個公共論域的空間,藉此討論公共的事務,完全的符合新民主時代的精神。
３.公共化的政策：
我國目前的六家公共媒體分別有華視、台視、原住民、客家、宏觀、內湖公視六家為主,並以內湖公視所主導,未來以形成公共媒體集團為第一目標,回饋於社會大眾。
４.公民傳播：
公共化不但可以同時針對公眾與小眾的受播權,可以說是真正達到一個公民傳播的精神,期盼我們的公共電視可以愈趨成熟,才可以真正為人民創造更多的福祉。
(二)缺點：
１.政治力的介入：
意指公共電視內部營運受到政治黑手的介入,使得媒體專為某一特定的政黨服務,而淪為傳聲筒,純粹只能吸引相同黨派色彩的閱聽人,而枉顧了多數的閱聽人,漠視了他們的權益,並且失去了公共電視的原有的精神。
２.商業化的衝擊：
資本主義體制之下的公共媒體,如何生存一直都是令人關切的問題,當公益事業與商業利益相互牴觸時,我們又該如何取捨,該是堅守公共化的原則,促進文化生機,,還是該藉由大眾文化的無限生機以求生存,未來都需要政府規劃完善的政策,才能不讓公共電視成為了商業電視的另一個名詞。
３.專業霸權的影響：
意指公共電視的節目內容,未來應以民意為其準則,是先經過市場調查的策略為製作節目的依據,才能不至於孤芳自賞,使得公共電視失去與民眾的良性互動,那又怎麼稱之為「公共」兩字呢！
三.監督面：
成舍我先生一生不畏強權,他認為新聞事業就該要義無反顧挖掘真相,也有把真相呈現給社會大眾的責任,讓我們聯想到美國水門事件的例子,筆者也做出以下的分析歸納：
(一)國家安全與新聞自由：
意指新聞媒體在水門事件當中扮演的就是一個舉足輕重的角色,擅用媒體自由的優勢,才能把這件政治醜聞公諸於世,讓新聞自由的真諦得以實現,而不流於濫觴,自由度拿捏的恰到好處,揭開弊案,無形也維護了國家安全。
(二)調查性新聞的崛起：
我們為了要挖掘內幕,為了讓閱聽人了解新聞背後的意涵,進而漸漸形成這樣的報導文本,此後閱聽人需要的不再是淺碟性的報導,而是深度性的報導,可說是新聞產業的一大變革。
(三)媒介反映民意：
美國總統尼克森在當時水門案爆發後並未立刻作出負責的決定,反而是受到當時民意的凝聚意識,當然也透過媒體不斷的重複報導,迫使尼克森總統不得不面對現實,他當時說:：「我不是一個知難而退的人,然而身為美國的總統,必須要以美國人民的利益為第一優先考量」,隨即宣布下台。
参.結論
筆者看完《新聞界三老兵》後,從曾虛白先生的意念裡頭,找到了台灣新聞產業的確是需要一個共同的意念,一個堅毅的決心,一個共同的規範,有如他對三民主義的推崇般,找尋一個更能符合時代潮流的宗旨,從馬星野先生的論述裡面,看到了新聞改革是必須有延續性的,不單單只是過去需要,包括現今以及未來,而從成舍我先生的作為之中,看到了與強權對抗的勇氣,這樣不畏懼的精神是值得現今的傳播人學習的,同時筆者也期盼不單單只有三老兵,未來會有更多的「老兵」,一起為台灣的新聞產業共同努力！
台灣為資本主義的社會體制,媒體依循的自然是以市場導向為原則,並非是以社會導向為原則,各家媒體為了生存,爭取閱聽人的支持,只好譁眾取寵,以獲得優渥的廣告利潤,然而卻犧牲了媒體身為第四權監督社會的功能,然而究竟為何新聞產業演變至今只是以利益為主的產業,如果今時今日又正面臨著怎樣的問題,我們將以本書為一範疇作一個分析討論。
貳.內容：
一.閱聽人：
台灣的新聞媒體養了一批嗜血的閱聽人,導致守門人在選取新聞的視角變窄了,原本該有的「堅智」社會功能已經蕩然無存,曾虛白在過去以三民主義貫徹新聞教育,相信新聞事業是必須建立一個良好的法則,給予一個請楚的目標規範,報導與大眾利益相關的事件,使得傳播目的可以回歸社會,那才是有意義的,筆者認為現今我們的媒體並無一個共同的規範在,所以容易在公領域與私領域兩個報導之間迷失了媒體該有的原則。
我們嘗試培養閱聽人媒體識讀的能力,這才是正本清源的做法,如果只是單方面從媒體著手,成效是相當有限的,因為只有讀者可以決定他們要的是什麼樣性質的新聞內容,才能真正箝制媒體的操作。
我們每一個人都必須負起社會責任,了解媒體的操作手法,並且作有效的反應,對於優質節目給予肯定,並且對於劣質節目給予抵制,發起全民拒看,自然就能提升整體的新聞深度,這樣才能真正讓媒體社會公器的效果真正的發揮出來, 而不只是個賺錢的工具。
二.媒體面：
台灣在媒體公共化後究竟帶來了怎樣的影響,與馬星野先生所提倡的新聞改革究竟有怎樣程度的關聯,並且以優缺點作一探討,以下就是筆者的分析：
(一)優點：
１.公共化的目的：
亦即稱為公益(文化)事業,在此一理念的導引之下,不再為單純的營利事業,目的在於平衡節目的生態,站在一個全民的角度,真正達到媒體的平等近用權,趨向一個民有、民治、民享的理想境界。
２.公共化的作用：
美國學者Habermas所提出的公共化領域中,就闡述了一個很重要的概念,旨在提供人民一個公共論域的空間,藉此討論公共的事務,完全的符合新民主時代的精神。
３.公共化的政策：
我國目前的六家公共媒體分別有華視、台視、原住民、客家、宏觀、內湖公視六家為主,並以內湖公視所主導,未來以形成公共媒體集團為第一目標,回饋於社會大眾。
４.公民傳播：
公共化不但可以同時針對公眾與小眾的受播權,可以說是真正達到一個公民傳播的精神,期盼我們的公共電視可以愈趨成熟,才可以真正為人民創造更多的福祉。
(二)缺點：
１.政治力的介入：
意指公共電視內部營運受到政治黑手的介入,使得媒體專為某一特定的政黨服務,而淪為傳聲筒,純粹只能吸引相同黨派色彩的閱聽人,而枉顧了多數的閱聽人,漠視了他們的權益,並且失去了公共電視的原有的精神。
２.商業化的衝擊：
資本主義體制之下的公共媒體,如何生存一直都是令人關切的問題,當公益事業與商業利益相互牴觸時,我們又該如何取捨,該是堅守公共化的原則,促進文化生機,,還是該藉由大眾文化的無限生機以求生存,未來都需要政府規劃完善的政策,才能不讓公共電視成為了商業電視的另一個名詞。
３.專業霸權的影響：
意指公共電視的節目內容,未來應以民意為其準則,是先經過市場調查的策略為製作節目的依據,才能不至於孤芳自賞,使得公共電視失去與民眾的良性互動,那又怎麼稱之為「公共」兩字呢！
三.監督面：
成舍我先生一生不畏強權,他認為新聞事業就該要義無反顧挖掘真相,也有把真相呈現給社會大眾的責任,讓我們聯想到美國水門事件的例子,筆者也做出以下的分析歸納：
(一)國家安全與新聞自由：
意指新聞媒體在水門事件當中扮演的就是一個舉足輕重的角色,擅用媒體自由的優勢,才能把這件政治醜聞公諸於世,讓新聞自由的真諦得以實現,而不流於濫觴,自由度拿捏的恰到好處,揭開弊案,無形也維護了國家安全。
(二)調查性新聞的崛起：
我們為了要挖掘內幕,為了讓閱聽人了解新聞背後的意涵,進而漸漸形成這樣的報導文本,此後閱聽人需要的不再是淺碟性的報導,而是深度性的報導,可說是新聞產業的一大變革。
(三)媒介反映民意：
美國總統尼克森在當時水門案爆發後並未立刻作出負責的決定,反而是受到當時民意的凝聚意識,當然也透過媒體不斷的重複報導,迫使尼克森總統不得不面對現實,他當時說:：「我不是一個知難而退的人,然而身為美國的總統,必須要以美國人民的利益為第一優先考量」,隨即宣布下台。
参.結論
筆者看完《新聞界三老兵》後,從曾虛白先生的意念裡頭,找到了台灣新聞產業的確是需要一個共同的意念,一個堅毅的決心,一個共同的規範,有如他對三民主義的推崇般,找尋一個更能符合時代潮流的宗旨,從馬星野先生的論述裡面,看到了新聞改革是必須有延續性的,不單單只是過去需要,包括現今以及未來,而從成舍我先生的作為之中,看到了與強權對抗的勇氣,這樣不畏懼的精神是值得現今的傳播人學習的,同時筆者也期盼不單單只有三老兵,未來會有更多的「老兵」,一起為台灣的新聞產業共同努力！
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