一.序言：
日本號稱為是新界新聞的王國，其三大報（讀賣、朝日、每日）的總發行量達千萬以上，雖然日經新聞物位居第四，但是發行量也一樣相當可觀，值得一提的是該公司近年來的銷售量迅速的往上成長，並且已經遠遠的超過了上述的三大報社。
隨著日本經濟的快速發展，大眾關心經濟遠遠超過政治新聞，對於演藝事業的好奇心也日趨平淡，日經不是靠著日本是經濟大國而受惠，而是靠著國家的成長更近一步，日經新聞為了爭取世界第一綜合資訊機構的地位，開始積極的擴充營業，加強其資訊的服務，使的同業倍感壓力。
日經新聞之所以超越群雄，首先是日經新聞的記者皆是由專精於經濟這這方面的記者陣容，日經會培養有獨立工作能力的記者，記者不僅僅藥惠蒐集資訊，並且要有分析訊息的能力。日經新聞不做沒有把握的報導，必須要有百分之百的正確消息，才願意發稿，即使這也許會讓其他報社搶先刊登，只為了博取廣大市場的信任，並且也充分取得企業界的信賴。
日經新聞不管是好是壞，都以經濟作為基本的不變原則，這是日經新聞困難，日經的陣容無派系學閥是其優點。已經漸漸上軌的電子新聞，今後必定會成為高度成長的新聞通信。
二探討：
全球的媒體環境已經走向一個多元發展的形式,從報紙、廣播、電視、網路的相繼出現後,改變了我們舊有的生態,然而我們知道新傳播科技對於舊傳播科技是屬於相對恆定的理論,並不會取代舊有的傳播功能,反而是彼此突顯各自的優點,所以也有人稱之為是定餅理論。
然而當我們在高喊著資訊時代來臨的同時,是否有去想過,舊有媒體會以怎樣的方式繼續生存,而這波浪潮,第一個衝擊到的就是我們台灣的報業,從中時晚報停刊以後,傳統媒體的未來發展,漸漸開始受到關注,而筆者也將以報紙的發展承先啟後,探討我們報業究竟會以怎樣的姿態繼續面對我們的閱聽大眾。
我國的新聞傳播型態,從最早的口頭新聞傳播－手寫新聞傳播－印刷新聞傳播－電子新聞傳播,一直發展至今,而我們要探討的印刷新聞傳播,也有它自己的發展模式,從最早的官報時期,黨報時期發展到現代報時期,每一個階段都有其目的。
報紙在過去最早是以邸報的方式存在,從漢、唐、宋、元、明、清的時代就開始存在了,隨後出現政治官報,而到黃勝與伍廷芳創刊了中外新報,中國人經營報業於焉發端,爾後也出現了以梁啟超為主的政論報,也有以陳少白為領導的革命報中國日報,一直到袁世凱摧殘報業以前,報紙的發展一直以各種的型態滿足我們閱聽人的需求,等到民國建立以後,誰知在四十五年竟然開始實施報禁,當時是以三限為主,分別是禁止登記,限制張數,限制印刷等等,一直到民國七十七年才宣布正式解除。
台灣自從解除報禁以後,也曾經有過一段風光的時期,而現今正面對著閱報率下滑的嚴重挑戰,報紙的生存更加不易,也必須受到許多外來報紙的影響,例如以蘋果日報為例,走的是嗜血新聞學的風格,主導議題,充滿煽色腥的文本形式,以字、圖霸來滿足閱聽人的視覺享受,內容也盡是譁眾取寵,甚至已經超越了中國時報、自由時報、聯合時報而互相抗衡,當然其他各家報紙也曾經想過要跟進一起「蘋果化」,但是不僅學的不像,也失去自己質報的優良風格,為了挽回舊有的讀者,才趕緊調整回來。
當然不僅僅是台灣而已,美國也同樣的遇到相同的問題,美國的人口遠遠超過台灣人口十倍以上,但是報紙的發行量卻不到台灣的兩倍,而日本的人口大約只有美國的二分之一,但是他們的最大發行量卻已經達到一千萬份,美國卻連兩百萬,都不到,究竟是什麼樣的因素導致報業生態劇變,以下為筆者的分析探討：
三.分析：
(一)閱聽人：
我覺得閱聽人才是造成這波報業環境改變的最大主因,各個媒體都無不想盡辦法創造最大的利益,如果閱聽人真的很愛看報紙,那麼雙方自然會像小丑魚和海葵那般的共生共存,但是現今媒體發展的很快,閱聽人的接觸訊息的方式相當的多,已經不是只能透過報紙的管道來獲取訊息,於是讀者的閱報習慣已經不可同日而語了,以先前的例子來看,日本的閱報習慣是最好的,台灣位居第二,而美國卻是最差的。
(二)媒體：
我們知道電子媒體的興起,(通常是指廣播與電視)造成了最大的衝擊,迫使閱報率的下降,美國就是因為電視的影響太大,才會以人口最多而閱報率卻最低,而敬陪末座,反倒是日本在文化本質上(電車文化)比較重視看報。
(三)時代的潮流：
筆者在一開始就已經提到新傳播科技即便不能取代舊有的傳播科技,但是卻給了我們眾多選擇的空間,所以報紙未來必須要做市場定位,區隔出電子報、手機、PDA同樣可以取代傳送訊息的功能,例如新聞的深度性報導就略勝一籌。
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